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El primer agraciado con el popular premio de Lotería de Navidad ya tiene nombre y apellido. Y eso que todavía estamos en junio. La agencia de publicidad Ricardo Pérez y Asociados ha sido la ganadora del concurso convocado por Loterías y Apuestas del Estado (LAE) para diseñar las campañas del Gordo de Navidad, Lotería del Niño y Lotería Nacional de este año, que se lleva por tercer año consecutivo la cuenta más golosa de la Administración, con una dotación de 26,5 millones de euros.

La alegría en casa del pobre es siempre doble. A pesar de tratarse de una de las agencias nacionales más señeras del sector (con 30 años de antigüedad), el concurso de este año era uno de los más competidos de los últimos años. Hasta 18 agencias de publicidad, con firmas tan conocidas como Publicis, Young & Rubicam, Vitruvio, Euro RSCG, Eureka, TBWA, Media Planning, Tapsa, Sra. Rushmore o Tactics, competían por llevarse la cuenta del Gordo de Navidad.

“En esta edición el concurso estaba más abierto que nunca”, señalan desde una de las agencias perdedoras, que acepta con resignación su derrota. “Tras la desaparición del ‘calvo’ de la Lotería, las dos últimas campañas no habían calado tanto y existía el convencimiento de que se cambiaría de agencia. Por eso acudimos tantas firmas”. Aun así, Ricardo Pérez ha conseguido revalidar su mandato, que ganó por primera vez en 2006 y renovó sin concurso en la última campaña.

“Tenemos entendido que hubo, de manera interna, cuatro finalistas”, comenta Lucía Pérez, directora creativa de la agencia ganadora. “Sin embargo, el proceso del concurso constó de una presentación única de media hora donde había que explicar las tres campañas”, a diferencia de hace dos años, por ejemplo, donde hubo una ronda final de tres agencias. “Fue un poco agobiante, porque éramos 18 firmas explicando tres trabajos cada una el mismo día”.

Hacer olvidar al ‘calvo’

A pesar de que la sombra del ‘calvo’ es alargada, desde Ricardo Pérez están convencidos de que su modelo de campaña terminará haciendo olvidar al famoso actor, que terminó convirtiéndose en la cara de los décimos del sorteo de Navidad. Aunque se trata de un concurso público, su fuerte son las campañas para marcas, como las populares que dieron a conocer compañías como Calvo, Don Simón o Saba, con el sello particular de los juegos palabras en los spots.

La victoria de Ricardo Pérez disipa las dudas sobre los posibles favoritismos que algunas agencias temían. Uno de los sospechosos fue Sra Rushmore por su trabajo reciente para el PSOE durante la campaña electoral, maledicencia que el resultado final ha demostrado infundado. Sin embargo, para algunos sigue habiendo cabida para especulaciones, dado que Ricardo Pérez fue socio, a comienzos de los 90, de Miguel Barroso, ex secretario de Estado con el PSOE. “Nosotros estamos muy tranquilos, hemos trabajado para la Administración tanto con el PSOE como con el PP”.

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