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Se trata de una de las cuentas publicitaras más suculentas de España, no inferior a los 100 millones de euros, en opinión de algunas fuentes, y solo ligeramente por detrás de “gigantes” como Telefónica. Los nuevos dueños de Endesa, la italiana Enel y la española Acciona, han sacado a concurso la cuenta publicitaria de la eléctrica. Dos de las cuatro compañías presentadas han quedado ya eliminadas: se trata de Tapsa y de Saatchi & Saatchi. El premio gordo se decidirá entre McCann-Erickson y SCPF.

Estamos ante un asunto del máximo interés –mucho dinero en juego- en el mundo de las grandes agencias de publicidad que operan en España: la noticia es que Tapsa sale de Endesa, donde durante años ha reinado como un intocable de la mano de un Fernando Ocaña, su presidente, convertido en uno de los hombres más influyentes (lleva la cuenta de empresas como Iberia o Caja Madrid) del sector. En la primavera del pasado año, Tapsa fue adquirida por la multinacional WPP.

Fuentes cercanas a la eléctrica matizan, sin embargo, que “no se trata de cambiar de agencia ni mucho menos, sino de sacar a concurso la campaña de presentación de la nueva Endesa, por decirlo de alguna forma la puesta de largo de Endesa, con la presentación del nuevo Plan Estratégico, una campaña importante, ciertamente, la más grande de 2008, que empezará a primeros de año, pero que no supone en principio un cambio de agencia”.

Según ello, al correspondiente concurso fueron invitadas a presentarse las tres agencias que ya daban servicio a cada una de las empresas involucradas –Endesa, Enel y Acciona- más una cuarta independiente. A resultas de ello, el lunes de la semana pasada presentaron oferta los cuatro citados: McCann, Tapsa, Saatchi y SCPF.

Segunda vuelta

En opinión de las mismas fuentes cercanas a Endesa, “José Manuel Entrecanales se reunió con los cuatro el pasado jueves, y se va a hacer una segunda vuelta para verlos de nuevo a los cuatro otra vez, de modo que no es cierto que se haya hecho ya una primera selección. Todavía no hay una evaluación. El pescado aún no está vendido”.

Otras fuentes consultadas por este diario insisten, no obstante, en que tanto Tapsa como Saatchi han sido ya descartadas, de modo que el “título” de decidirá entre McCann-Erickson, la primera agencia de publicidad de España y del mundo, y la española SCPF, cuyo director creativo es Toni Segarra, un fenómeno de la publicidad, responsable de la reciente campaña de BMW “¿Te gusta conducir?”. En el tramo final, SCPF podría tener la desventaja de no contar con cobertura en los USA y América Latina.

“Está claro que van a hacer segunda vuelta, pero con los dos ganadores”, aseguran las fuentes, “y el que se lleve este concurso va a tener todas las oportunidades para quedarse con la cuenta de Endesa de forma definitiva. Algo que los nuevos rectores de la eléctrica están barajando es repartir esa campaña entre ambos finalistas, una decisión que, está sí, no está tomada todavía”.

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