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Magdalena Álvarez, ministra de Fomento.

Accesogroup, empresa participada por Media Planning, hará el seguimiento de contenidos informativos al Ministerio de Fomento, una tarea por la que recibirá al menos 380.000 euros, de acuerdo con el anuncio provisional hecho público esta misma semana por la Junta de Contratación del departamento que dirige Magdalena Álvarez. Según confirmaron a El Confidencial fuentes de Fomento, la compañía sólo contó como rival en la puja con TNSofres, a la que muchos daban como segura triunfadora por sus lazos con Moncloa, después de que ya se hiciera en su día con un concurso similar convocado por el Ministerio de la Presidencia.

En este caso, la vencedora se presenta en su web bajo el paraguas de Media Planning Group, “líder mundial en investigación de marketing, comunicación y estrategia de medios”, así como en “evaluación y compra de espacio publicitario”. Un auténtico gigante en el mercado español que, presidido por Leopoldo Rodés y con su hijo Alfonso como consejero delegado, gestionó en 2007 una inversión de 1.031 millones de euros, según datos facilitados por Infoadex. Propiedad de Havas Media, su más inmediato perseguidor entre las agencias de medios, Optimedia, apenas alcanzó 507,1 millones. En las de publicidad, la de mayor tamaño, McCann-Erickson se quedó en 483,1 millones.

La Junta de Contratación de Fomento estima en su anuncio de adjudicación provisional, realizado el pasado día 2 de enero, que “la proposición presentada por la empresa propuesta resulta la más ventajosa para la Administración de acuerdo con los aspectos económicos y técnicos objeto de negociación”. La convocatoria, efectuada a finales del mes de octubre, vino a unirse a la licitación de un plan estratégico de comunicación por el que el Ministerio desembolsará otros 180.000 euros. Es decir, 560.000 euros sacados a concurso para reforzar las tareas de comunicación en plena crisis económica y entre llamamientos a la austeridad desde la propia Presidencia del Gobierno.

A precio de mercado

Ante las críticas, Fomento ya se defendió argumentando que las cuantías de ambas convocatorias están ajustadas al precio de mercado. Además, advirtió que la tarea que tendrá que realizar la adjudicataria, en este caso Accesogroup, no es ni mucho menos pequeña teniendo en cuenta la inversión y el ingente presupuesto que mueve un Ministerio como el de Fomento. Respecto a la licitación de un plan de comunicación integral, se quiso dejar claro en su momento que el concurso se corresponde con la renovación de un servicio habitual que englobaría a todas las áreas del Ministerio.

Accesogroup se encargará de realizar el seguimiento de las noticias aparecidas en prensa, radio, televisión e Internet que estén relacionadas con el Ministerio durante este año y el siguiente, según consta en el pliego de licitación. Fomento se reservaría la  posibilidad de prorrogar durante 24 meses el contrato, lo que elevaría la cifra desembolsada por la Administración de forma considerable. El documento contempla, en el caso de prórroga, la  posibilidad de incrementar el importe “con el 85% de la variación experimentada por el IPC del año inmediatamente anterior a aquel en el que se produzca”. Por lo tanto, el coste del seguimiento de medios podría estar en los próximos ejercicios muy por encima de los 100 millones de las antiguas pesetas.

En la práctica, lo que Fomento busca es estar al tanto de todo lo que se publica sobre el Ministerio. Por ejemplo, en el caso de prensa, se pide una recopilación de noticias que deberán estar disponibles todos los días, incluidos sábados, domingos y festivos, a las 7.30 de la mañana. Las informaciones de prensa regional deberán estar listas a las 11.00. Todo deberá incluirse en un entorno web restringido que contendrá una base de datos online, además de proporcionar un servicio de alertas. En el caso de las televisiones y radios, “se realizarán envíos por correo electrónico de titulares de televisión de lunes a viernes laborables en el espacio de 30 minutos desde su emisión en los informativos de TVE1, Antena 3, Tele 5, Cuatro, La Sexta y TV3”.

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