Nadie es inmune a las consecuencias de la crisis. Tampoco gigantes como El Corte Inglés, que acaba de dar un nuevo giro de tuerca a su política comercial para explotar las posibilidades de su extensa gama de productos, con más de tres millones de referencias. Significada históricamente por competir en un segmento de precios altos, los tiempos obligan ahora al gran bazar a destacar los productos baratos de su repertorio.

 

El giro estratégico de El Corte Inglés no sigue los pasos de otros agentes del mercado de la distribución, que han optado por competir y tratar de salvar el bache del consumo vía reducción de precios. El cambio implica que asume un papel de prescriptor, que no estará vinculado en exclusiva con los productos de marca propia, como sí hacen otras cadenas de distribución.

 

El proyecto se extiende prácticamente a todas las áreas, aunque tendrá especial incidencia en moda y complementos. Ropa de mujer, hombre, jóvenes, niños, artículos deportivos, de ocio, relacionados con el bricolaje, la electrónica de consumo y el menaje para el hogar tendrán sus respectivos “precios de bolsillo” en cada una de sus modalidades.

 

“Es algo que llega para quedarse”, explican desde El Corte Inglés. “Nos hemos preguntado qué más podemos dar. Dentro de la política de adaptarse a las demandas y necesidades de los clientes, vamos a identificar los productos con precio más competitivo. Tenemos mucho surtido y tenemos precios para todos. Es una decisión estratégica, que no tiene que ver con el consumo ni con la bajada de precio”.

 

El giro hacia los productos más competitivos no es nuevo. El Corte Inglés, a través de sus cadenas de hipermercados (Hipercor) y supermercados (Supercor), lanzó el pasado mes de octubre Aliada, la nueva marca propia destinada a la comercialización de productos de alimentación y droguería con precios más competitivos que su primera marca propia, referida generalmente a la banda alta de precios.

 

Telepizza y Cortefiel, otros ejemplos

 

En las últimas semanas, algunas de las compañías con mayor presencia en el segmento de consumo han protagonizado agresivas campañas de rebajas. Ha sido el caso de Telepizza, en la variante de comida rápida, y de Cortefiel, en el sector textil, uno de los más afectados por la restricción del consumo, según datos de las principales cadenas de distribución.

 

Más que por los precios, El Corte Inglés sigue apostando por su política de financiación al consumo como gancho comercial. En la actualidad, a partir de un importe de 120 euros cualquier compra en las áreas de muebles, decoración y textil hogar, además de electrodomésticos, menaje del hogar, bricolaje y jardín, electrónica de consumo puede ser financiada sin intereses ni comisiones.

29.  Sanz13/05/2009, 22:57 h.

Yo he sido siempre he comprado casi todo en el CI. Pero de un tiempo a esta parte me molesta la chabacanería de tanto empleado mascando chicle mientras te atiende. Y no entro tanto.

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28.  Lucas13/05/2009, 22:08 h.

Una vez se me averío el coche en la calle Maudes de Madrid, vamos que me quedé de una sin batería y el coche en medio de la calle, cosa rara pero cierta, tras árduos empujones y un buen señor que caritativamente sacó su coche para que yo aparcara el mío me dí un paseo hasta ECI de Castellana compré una batería que pagué con la correspondiente tarjeta verde y blanca y me la cargué al hombro, la monté y problema solucionado, me sacó del apuro por un módico precio.

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27.  Lucas13/05/2009, 22:01 h.

#26 , totalmente de acuerdo contigo.
Yo todos los electrodomésticos de casa los he comprado en Hipercor, y en muchos casos, el mismo, marca y modelo lo he visto más caro en Pryca y aquí te atiende un muchacho que generalmente el pobre no sabe apenas nada o tienes que estar esperando a que venga alguien.
En casa me han llegado a traer tres lavavajillas al no saber que problemas tenían los dos primeros, buenos modelos, ya que se paraban y no sabía ponerlos en marcha, luego me dí cuenta que en casa había más presión del agua y se bloqueaban, si bien era fácil desbloquearlos y yo lo ignoraba. Que cadena o tienda te hace eso?.

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26.  blofeld13/05/2009, 20:01 h.

el corte ingles efectivamente es mas caro que otros centros. pagas la atencion, el servicio, tener un supermercado enfrente de tu casa a las 22:00, la devolución incondicional de productos [en España es relativamente comun gracias al CI, pero vayan por ahí y verán, no esperar colas. Parece que la gente -al menos hasta ahora- paga ese plus por la atención.

Eso es calidad. Comprar un electrodomestico, te lo traen, lo instalan y se llevan el viejo. Ante el más mínimo problema cambio de producto. PArece que la gente.

Y no, no hace falta ser pijo para eso. No se me caen los anillos por ir a IKEA y arrastrar 80 kg de muebles hasta casa para instalarlos. Eviedmente si pagas el transporte y la instalación el precio sube bastante.

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25.  CANTIMPLORO13/05/2009, 19:44 h.

Con la actual crisis las marcas caras tienen las de perder...
¿No habéis visto el ridículo anuncio televisivo de la leche pascual de los cojones intentando justificar su elevado precio?

A estas alturas es ridículo pensar que vamos beber una leche más cara o vamos a comprar en un almacén más caro sólo porque eso signifique un cierto estatus.

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