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Probablemente sea uno de los concursos publicitarios más concurridos del año. Loterías y Apuestas del Estado (LAE) decidirá en dos semanas el nombre de la agencia de publicidad ganadora del mandato para diseñar la famosa campaña de Lotería de Navidad, así como las de Lotería Nacional y del Niño (ver noticia). En definitiva, una cuenta con un presupuesto de 26,5 millones de euros (más IVA) a la que optan un total de 18 agencias de publicidad, situación que ha provocado más tensiones y juego sucio de lo habitual en un sector donde la competencia es moneda de cambio diaria.

Este año, las suspicacias vienen por la participación de una agencia poco habitual en los concursos convocados por las administraciones públicas. Se trata de Sra. Rushmore, una de las jóvenes agencias con más proyección y galardones del sector, que desde hace poco tiempo ha comenzado a participar también en la tarta de los concursos de los organismos públicos. En este caso, compite junto a otras 17 agencias, entre las que destacan Young & Rubicam, Vitruvio, Publicis, Euro RSCG, Eureka, TBWA, Media Planning, Tapsa, Tactics o Ricardo Pérez.

La supuesta conexión que convierte a Sra. Rushmore en favorita tiene que ver con su reciente relación profesional con el PSOE, para quien diseñaron la campaña de publicidad para las últimas generales. “Una campaña brillante, con hallazgos como el de la famosa ceja o el atril en forma de Z”, señala el ejecutivo de otra agencia. “Son gente francamente buena, hasta el punto de que los spots publicitarios del PSOE fueron mucho mejores que los del Partido Popular”. Esa deuda de gratitud es interpretada por algunos como un salvoconducto para ganar el concurso.

Fruto de una escisión de la agencia Tiempo/BBDO, la pareja profesional compuesta por Miguel Vizcaíno (creativo) y Roberto Lara (ejecutivo) echó a rodar la aventura de Sra. Rushmore hace ya ocho años. “Para muchos son los mejores, creadores de campañas exitosas para el Atlético de Madrid (Un añito en el infierno), El Corte Inglés (Navidad), Comité Olímpico Internacional (Juegos Olímpicos de Pekín) o Coca Cola (para toda Europa)”, subrayan desde otra agencia competidora. Precisamente, esa trayectoria hizo que sólo participaran en concursos remunerados, donde son invitadas tres o cuatro firmas que cobran por presentarse.

Evidentemente, a Sra. Rushmore no le apetece nada sentirse centro de atención. Como reconoce el propio Vizcaíno tras las preguntas de este diario, “por primera vez no se ha ocultado quién hace la campaña para un partido político. Y hemos asumido las posibles consecuencias. Al contrario que otros, no hemos ido con segundas marcas”. Molesto por la utilización de este trabajo como arma arrojadiza, asegura que “nuestro contrato con el PSOE terminó el 10 de marzo. Es probable que hagamos más, pero también si nos llama el PP”.

Como socios de la Asociación de Agencias de la Publicidad, que recomienda no acudir a concursos no remunerados, salvo los de la Administración, que no son pagados, desde Sra. Rushmore han intentado ajustarse al código de buenas prácticas del sector. “Hemos ido a muy pocos públicos, pero también a muy pocos de marcas”, puntualiza de manera natural Vizcaíno. “Hace un año fichamos a José María Lapeña como creativo externo para participar en este tipo de concursos. Desde entonces, hemos concursado en campañas del Ayuntamiento y Comunidad de Madrid, y hemos trabajado para la Comunidad de Valencia”.

Uno de los integrantes del jurado, el director comercial de LAE, César Palazuelos, explicó a El Confidencial que no existe ningún tipo de incompatibilidad porque Sra. Rushmore se presente el concurso por haber trabajado para el PSOE. Al contrario, “es gratificante que estén. Son buenos y eso demuestra que se trata de una cuenta apetecible que da más prestigio y notoriedad al concurso”. Con más de 20 años trabajando en Loterías, el directivo reconoce que “la gente es libre de pensar lo que quiera, y con ese tipo de comentarios hay que contar, pero sobran. Aquí se valora la calidad”.

Durante casi una década, el ‘calvo’ de Publicis protagonizó con gran éxito de reconocimiento y notoriedad la campaña de Navidad, pero la popularidad del actor llegó casi a reemplazar a los niños de San Ildefonso. El último concurso, celebrado en 2006, la agencia ganadora fue Ricardo Pérez, cuyo contrato fue prorrogado un año más. Ahora toca renovación. Nada menos que 26,5 millones de euros en juego. Una cuenta que se disputan 18 agencias y que sólo dará que hablar si gana Sra. Ruhsmore, al margen de sus reconocidos méritos creativos.

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