Mercadona ha repuesto en sus supermercados desde principios de este año alrededor de 50 referencias que había retirado el pasado ejercicio en el marco de un plan de optimización de costes que conllevó una profunda revisión de su surtido y la retirada de unos 1.000 productos.

Según informaron a Europa Press en fuentes de la cadena, la mayor parte de las referencias reintroducidas, concretamente una treintena, corresponde a frutas y verduras, que ahora se venden a granel, mientras que el resto son tanto marcas propias como del fabricante.

En este sentido, apuntaron que Mercadona tiene definido su surtido, donde se producen determinados ajustes por los que entran y salen productos de entre más de 8.000 referencias, en el marco de la operativa habitual de la distribución.

Se trata de "pequeños" ajustes que se producen para adaptar la oferta a la demanda de los clientes, según destacaron desde la compañía que preside Juan Roig.

La compañía revisó el pasado año su surtido para eliminar cualquier elemento que añadiese un "coste innecesario" al proceso, lo que propició que diera de baja en torno a 1.000 referencias, lo que motivó malestar entre algunos industriales del sector.

El periódico 'Cinco Días', que adelanta hoy esta noticia, indica que la empresa de distribución valenciana asume que algunos clientes han solicitado la reposición de las referencias eliminadas.

4.  NOAZP20/10/2009, 15:15 h.

Cuando la calidad es la misma de una primera marca a una blanca, la segunda se vendera mas si se le quita del precio un 20% y a demas se le pone en sitio preferente, tecnicamente los valores nutricionales pueden ser muy identicos pero los precios no.
Esto lo hacia hace muchos años todas las compañias de distribución,
pero si además fuerzas al fabricante a que te de el mismo producto en un envase más economico pues el ahorro puede ser muy superior.
La pega donde esta? pues que parece que si el aspecto no es muy bonito parece que compremos un producto de calidad inferior.
Talvez el error de Mercadona consista en que los productos que habia descatalogado solamente los reponia con sus marcas blancas
muy relacionadas con la cadena.

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3.  montoni20/10/2009, 10:14 h.

llamar "marcha atrás" a reintroducir 50 productos de mil retirados, me parece una pequeña exageración...

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2.  Liumberg20/10/2009, 09:55 h.

Si retiró 1.000 y repone 50, yo no hablaría de rectificación o marcha atrás, sino de un fino ajuste en una estrategia que ha sido todo un éxito... A veces confundimos los deseos [sufragados por sus anunciantes, imagino, porque no se explica ese interés en que compremos marcas caras] con la realidad de unos consumidores mucho más contenidos, inteligentes y menos estúpidos que hace años.

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1.  goyesco20/10/2009, 08:58 h.

Rectificar es de sabios.

Ahora a esperar que Carrefour vuelva a dar bolsas en las compras.

Y es que no hay nada como pasarse a la competencia cuando te tratan de ningunear.

Ojalá con el gobierno de la nación pudieramos hacer algo similar inmediatamente, sin esperar varios años.

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