El formato de centros comerciales 'outlet', con una cuota de mercado en España del 8,6%, sigue capeando la crisis económica en el mercado español y en el resto de Europa, con incrementos de la facturación de en torno al 10% este año. Los complejos 'Las Rozas Village', en Madrid, y 'La Roca Village', en Barcelona, han elevado sus ventas en lo que va de año un 11% y un 8%, respectivamente, según el consejero delegado de Value Retail España, Michael Goldenberg.

Este grupo prevé cerrar el ejercicio con un incremento de las ventas del 19%, hasta los 1.065 millones de euros, en los nueve 'outlets' que gestiona cerca de nueve grandes ciudades europeas, y con una afluencia de 24 millones de personas. La compra media en el sector de los 'outlet' se sitúa en 3,8 prendas, y el gasto medio en 63,3 euros, según datos de TNS Worldpanel recogidos por Europa Press.

Goldenberg considera que este modelo comercial "encaja a la perfección" en el actual escenario de cambio en los hábitos de los consumidores, dirigidos a la "compra inteligente" y a la búsqueda del máximo valor al menor precio.

No obstante, defiende que este canal no debe confundirse con el fenómeno 'low cost', por el que se ofrecen productos o servicios a precios bajos. "El 'outlet' constituye un canal de comercialización para artículos con marca reconocida y valor añadido que no han tenido salida en su propia temporada y son puestos a la venta con precios inferiores, siempre conservando la calidad, la imagen y los valores de marca", sostiene.

Crecimiento de los 'factory'

Por su parte, Neinver, que gestiona once 'outlets' en cinco países europeos, incluidos cuatro complejos en España bajo la marca 'Factory', prevé que su facturación en el conjunto de Europa crezca un 9% en 2009, indicaron a Europa Press en fuentes de la compañía. Los 'Factory' elevaron el pasado ejercicio sus ventas un 13% en España, hasta 284 millones de euros, mientras que los datos a escala europea apuntan a un incremento de la facturación del 10% en 2008 (550 millones) y a una afluencia de 27 millones de visitantes, casi un 23% más.

"Esta tendencia se ha confirmado en 2009. Durante los ocho primeros meses del año, los centros 'outlet' que gestionamos en toda Europa han registrado ya 24 millones de visitas", afirma el 'country manager' de Neinver en España, Eduardo Ceballos.

En total, los once 'outlets' que Neinver gestiona en España, Polonia, Portugal, Italia y Alemania suman cerca de 223.000 metros cuadrados, 1.100 tiendas y unas 700 marcas nacionales e internacionales.º

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