Cambio radical: Astroc, Parquesol y Fadesa estrenarán nombre a la vuelta del verano
Astroc, Parquesol, Fadesa, San José, Reyal-Urbis, inmobiliarias
@C. Hernanz.- - 02/07/2007
El cambio de ciclo en el sector inmobiliario no afectará sólo a los precios. A la vuelta del verano, tres de las inmobiliarias cotizadas en el parqué –Astroc, Parquesol y Fadesa- abordarán su cambio de imagen, que pasará fundamentalmente por operar bajo una nueva marca comercial. Y no sería improbable que algunas más, como Reyal-Urbis, Colonial-Inmocaral o Metrovacesa sigan sus pasos.
De momento, la operación de cirugía estética está en marcha. La primera en abordar la transformación de su marca será Astroc. Los motivos son más que evidentes. Su irrupción fulgurante en el parqué, donde sus acciones llegaron a cruzarse a 70 euros, y su posterior desplome, por debajo de la banda de los 10 euros, ha convertido a la valenciana en exponente máximo del reajuste del sector.
Como adelantó su nuevo consejero delegado, Juan Antonio Alcaraz, la compañía tiene previsto fusionar en una sola compañía Astroc y sus dos participadas, Rayet Inmobiliaria y Landscape, donde posee porcentajes de control. Este evento será el aprovechado para llevar a cabo el cambio de nombre de la inmobiliaria, que muy probablemente operará bajo el nombre de Landscape, como ya ha dejado entrever.
Por la misma senda irá Parquesol. La semana pasada se conocieron los planes de su primer accionista, Jacinto Rey, que abordará en los próximos meses la integración de todo el grupo San José en la inmobiliaria cotizada. Así las cosas, todas las actividades relacionadas con el mundo del ladrillo y la promoción (Udra, DUCH...) pasarán a estar englobadas bajo una misma marca: San José Inmobiliaria.
Pero no será la única. Cerrará el cambio de imagen Fadesa. La inmobiliaria adquirida por Fernando Martín a finales de 2006 ha sufrido también su correctivo en bolsa. Sin embargo, el principal hándicap de su actual marca es la asociación de la compañía a su fundador, Manuel Jove, y, por extensión, a otro modelo empresarial muy distinto al que pretende implantar el promotor vallisoletano.
Según ha podido saber este diario, para ejecutar este plan, Fadesa ha creado un comité de trabajo especial coordinado por su consejero independiente Jesús Salazar (Sos Cuetara). De momento, algunas de las principales agencias de publicidad del mercado han sido invitadas a participar en un concurso, del que deberá salir la futura imagen comercial de la actual Fadesa. Y con nombre nuevo, vida nueva.
Opiniones de los lectores (5)
5. Roro33Lunes, 02/07/2007, 15:00 h.
El diseño de comunicación hace milagros, y estos señores lo saben bien. Vamos a tener más trabajo los diseñadores, eso es bueno... Ya veremos si al final es acertado, aunque too lo que lleve la coletilla de "inmobiliaria" será un lastre inmóvil...
4. argentaLunes, 02/07/2007, 13:33 h.
Vicente, no quiero ser ofensivo pero llevo siglos viendo tus contribuciones al foro y en muchos casos no son más que excusas para hacer publicidad de tu blog (bien es cierto que otras veces haces aportaciones tan buenas como cualquier otro). Creo humildemente que deberías moderarte.
3. karakolLunes, 02/07/2007, 11:43 h.
Aunque la mona se vista de seda, mona se queda...
2. alejandropilladoLunes, 02/07/2007, 08:58 h.
Buenos dias:
es lo que toca, volvemos a pintar el coche le hacemos unos "arregliños" tratamos de subir el valor y luego damos el "pase"
Sistema antiguo pero efectivo (si se logra vender el coche que no la burra).-
Atentamente
Alejandro Pillado
Valencia 2007
1. Vicente TorresLunes, 02/07/2007, 07:14 h.
Quizá piensen que la gente rehúse comprar acciones de Astroc, por mucho dinero real que gane. http://xpuntodevista.blogspot.com
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Últimos comentarios en el foro
ca223Lunes, 02/07/2007, 14:50 h.
Nadie se ha dado cuenta de que lo que buscaba este profesor es hacer pensar un poquito??? Solamente eso,...(02/07/2007)
taoi pepLunes, 02/07/2007, 14:25 h.
A juzgar por el articulo y por los foreros, a ZP habria que crucificarlo y aùn, no pagaria sus males....(02/07/2007)
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