Los consumidores estadounidenses se decantaron por las compras online en el Black Friday -el día siguiente a Acción de Gracias-. En total se gastaron 595 millones de dólares en las compras a través de internet, un 11% más que el año pasado. Los portales de Amazon.com y Walmart.com fueron los más visitados, según los datos de comScore.

Las visitas a Amazon.com han crecido un 28% y las de la web del gigante minorista Wal-Mart, un 22%. Por otra parte, los consumidores demostraron que se están adaptando a las nuevas tecnologías rápidamente y los pagos a través del teléfono móvil se han disparado este año un 650% respecto al año pasado, según los datos recopilados por PayPal.

En lo que se refiere a las ventas tradicionales del Viernes Negro, se han incrementado un 0,5%, según los datos de la Federación Nacional de Minoristas (NRF), que incluyen las compras que se han hecho entre el viernes y el domingo. El gasto se incrementó desde los 41.000 millones del año pasado hasta los 41.200 millones de este año, un dato que coincide con las previsiones de la federación, que destaca que este año han aumentado las ventas online. El gasto medio de cada cliente fue de 343,31 dólares, inferior a los 372,57 que se gastó cada comprador el año pasado de media.

"Los consumidores han demostrado que estaban dispuestos a gastarse el dinero si encontraban chollos", ha explicado la presidenta de la federación, Tracy Mullin, que considera que es un dato positivo para los vendedores de cara a la campaña navideña.

Ciberlunes: continúa la búsqueda de gangas

Todo el que no encontró lo que buscaba el "viernes negro", día tradicional de rebajas en EEUU, tiene mañana una segunda oportunidad en el Ciberlunes, la jornada en la que las tiendas lanzan sus mejores ofertas online. A diferencia de otros años, los comercios estadounidenses han decidido hacer frente a la crisis dejando que las ofertas circulen por la red no solo el lunes, sino extendiéndolas durante varios días o, incluso, toda la semana.

Cadenas como Target, Walmart, Toys R Us y JC Penny no ofrecen este año rebajas tan fuertes como las de 2008, cuando la recesión hizo necesarios grandes incentivos para arrastrar a los consumidores a las tiendas, pero sus ofertas en la red estarán disponibles durante más días, hasta el 4 de diciembre en algunos casos.

La jornada es cada vez más popular y, según la NRF, 9 de cada 10 minoristas proyectan ofrecer ofertas específicas el ciberlunes, ligeramente por encima del 84 por ciento del pasado año. Descuentos en productos determinados, rebajas de un día y gastos de envío gratis son las promociones más frecuentes, añaden en la NRF.

Según una encuesta de Shop.org realizada por BiGresearch, un 53,5% de los empleados estadounidenses utilizará este año la conexión a Internet del trabajo para hacer las compras de Navidad y serán más hombres (un 56,3%) que mujeres (un 50,8%).

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