La cadena de supermercados de descuento Lidl ha incorporado en los últimos tres meses a su oferta algunas de las referencias de marcas de fabricantes que fueron retiradas por Mercadona en el marco de un plan de optimización de costes, como Calvo.

Directivos del grupo alemán detallaron hoy que entre los productos que ha introducido recientemente también figuran algunos del grupo García Carrión, compañía que próximamente dejará de ser proveedor de la marca propia de la cadena valenciana.

Lidl, cuyo surtido está integrado en un 80% por marca propia y en un 20% por marca del fabricante, también ha incorporado a sus establecimientos en el último trimestre productos de Danone, Campofrío, El Pozo, Findus, García Vaquero y Conservas Dani.

Durante la presentación de su campaña de Navidad 'Lujo para todos', el director general de la compañía, Michael Aranda, consideró un error encasillar los productos propios bajo la denominación de 'marca blanca', al entender que tiene una connotación negativa de producto de menor calidad frente a la del fabricante.

Aranda apostó por "romper el mito" y defendió que las marcas propias de Lidl "no son una segunda opción", sino que "se atreven a competir con cualquiera", tanto en calidad como en precio.

Compras a proveeedores españoles

Así, recalcó que tras estas referencias "hay productores que sí fabrican para otras marcas" y proveedores a los que la compañía exige "la máxima calidad". "El producto que no cumple al 100% no entra en el surtido", aseguró el director general, quien precisó que Lidl realiza compras a más de 200 proveedores españoles por valor de 1.300 millones de euros anuales y con destino a todo el mercado europeo.

La compañía destacó que con su nueva campaña navideña, cuya imagen será el chef Sergi Arola, refuerza su modelo de negocio basado en la "máxima calidad de su oferta, que es igual o superior a las calidades de las marcas líderes, pero a precios hasta un 70% más baratos".

Aranda, quien afirmó que comprar en supermercados del grupo supone un ahorro anual de 2.000 euros si se adquieren productos de marca propia, destacó la creciente aceptación del modelo de negocio de Lidl en España, donde próximamente abrirá su establecimiento número 500 y su octavo almacén.

Con una facturación superior a los 2.000 millones de euros en 2008, la empresa tiene actualmente una red de 492 supermercados, con una plantilla superior a los 9.500 trabajadores.

40.  jmsanalo05/12/2009, 18:52 h.

Bueno no termino de entender que un Sr. como Sergi Arola que posee los restaurantes más exlusivos y caros del pais, trabaje para las marcas blancas. Esta claro que aqui saca pasta cada uno de todos los sitios que puee y le da igual, cocinar con marcas blancas diciencod que son la leche de buenas solo porque las recetas son suyas. Espero que todos estos platos tan maravillosos que van a vender en Lidl serán los que el Sr Sergi Arola sirva en sus restaurantes a tropicientos euros el menu, o allí no encontrarmos marcas blancas. Sr.Arola un poco de seriedad. Aunque la mona se vista de seda mona se queda.

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39.  juanitomaca24/11/2009, 09:01 h.

Hay productos de marca de fabricante y hay productos de marca de distribuidor. Así como la calidad de los productos de fabricante no es la misma, ocurre cosa similar con las marcas de distribuidor. EROSKI implantó la marca blanca en España hace más de 30 años. Sus productos los fabrican grandes empresas y conocidas en su mayoría. Tiene una línea de calidad diseñada para incluir un producto bajo su marca: auditoria en la empresa fabricante, control en el laboratorio de EROSKI, panel de cata de consumidores con pruebas ciegas [evaluar sin saber la marca, solo el producto], e implantación comercial. No sólo es poner la etiqueta del distribuidor en el producto del fabricante, porque EROSKI puede cambiar la receta del producto según sus análisis de laboratorio y panel de cata. Y este plan de trabajo, no es el mismo en todos los distribuidores. Eso, seguro.
MARCAS DE DISTRIBUIDOR

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38.  chonita23/11/2009, 22:05 h.

Arola, por favor explicanos por que estás banalizando tu marca? ¿Es por la pasta? Seguro que mucha gente dejará de ir a tu restaurante...

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37.  alejandropillado23/11/2009, 21:04 h.

Buenas tardes:
para el número 20 efectivamente hablo del pescado congelado no hay pescaderias en los Lidl.-
Para 23 y 29 efectivamente rectifico no se cobra en Mercadona si Ud vá a comprar, cobran solo si deja el coche y no compra alli o se pasa de un tiempo determinado.-
Atte
Alejandro Pillado
Valencia 2009

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36.  Tadeoteveo23/11/2009, 20:15 h.

#35 Lidl, cubre un segmento de la distribución alimentaria con acierto por eso tiene beneficios.
Yo compro en Lidl una lista de unos 15 productos que son de mi gusto y con la mejor relación calidad/precio. Compro tambien en tiendas minoristas y dos cadenas mas, hiper y super. En cada una compro productos diferentes pero en cantidad [no voy cada semana a cada una].
No tengo marquitis y soy bastante reacio a comprar basandome en la poblicidad. El Sr sergio Arola es solo eso publicidad para la marca Lidl, veremos si mejoran o solo encarecen el producto.

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