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La crisis continúa pesando en el bolsillo de los españoles que, por tercer año consecutivo, volverán a apretarse el cinturón en las fiestas más señaladas del año. Según un nuevo estudio de Deloitte, los hogares españoles gastarán un 10,9% menos estas Navidades, con un gasto medio por hogar de 655 euros frente a los 735 de 2009. Sin embargo, seguimos gastando más en las fiestas que nuestros vecinos europeos.

Así, la tendencia de los dos últimos años no sólo se repite, sino que se acentúa. Presupuesto más austero, compras más racionales y mayor control del gasto. La percepción sobre la situación económica sigue siendo mala, según la consultora, con un 57% de los españoles que creen que España sigue en recesión. Además, el 46% siente que su poder adquisitivo se ha reducido aún más este año.

Victoria Larroy, directora de Consumo de Deloitte, afirma que "el consumidor se ha vuelto cauto". Tan sólo un 21% de los españoles cree que la situación mejorará en 2011, frente al 29% del año anterior.

España, entre los más consumistas

Pese a los descensos, continuamos en el top ten de los países europeos que más consumen en estas fechas, ocupando el quinto puesto después de Luxemburgo, Irlanda, Suiza y Reino Unido.

Uno de los casos más curiosos es el de Irlanda. Pese a que los irlandeses se sitúan entre los más pesimistas de Europa, con tan sólo un 15% que considera que su situación económica personal mejorará en 2011, la austeridad solo está en boca de sus políticos. Según Deloitte,  los irlandeses gastaran de media 1.020 euros por hogar en Navidad.

Más regalos, menos comida

Según el estudio, más de la mitad del presupuesto estas Navidades, 380 euros, irá destinado a regalos, en detrimento de las partidas de alimentación y ocio, con 180 y 95 euros de gasto medio por hogar, respectivamente.

El presupuesto para regalos será un 8,4% inferior con respecto a 2009, pero es la única partida que se mantiene en niveles de 2007, antes de la crisis, cuando los hogares españoles gastaban de media 383 euros en obsequios.

Tendremos más regalos pero menos turrón ya que el descenso será más acusado en el presupuesto para comida, un 16% menos que el año anterior. Además, reduciremos nuestras salidas, al recortar un 9,5% el gasto en ocio.

En cuanto a los hábitos de consumo, Juan José Roque, socio del departamento de Consumo de Deloitte, señala que la crisis ha marcado un antes y un después. "Nada volverá a ser como antes porque el consumidor ha cambiado radicalmente", asegura.

Así, la consultora prevé que el gasto no se recuperará tras la crisis ya que, entre otros motivos, no somos optimistas con respecto al futuro: el 44% de los españoles cree que la economía empeorará el próximo año.

Según el estudio, el nuevo consumidor navideño es más racional que nunca, enfoca sus compras a la utilidad y exige más por su dinero. Así, el 60% de los españoles optará por más regalos útiles que en el año anterior.

Los productos más deseados serán la ropa, los viajes, los libros y los cosméticos. Además, el mercado de segunda mano se presenta como una alternativa a la crisis: un 36% de los españoles está dispuesto, según el informe, a comprar este tipo de productos para regalar.