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No hay crisis cuando se trata del lujo: las marcas se van de rally en octubre
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M.I. 18/10/2011 06:00h
Caídas generalizadas en las bolsas, ataques de pánico, crisis de deuda, volatilidad no apta para cardiacos, amenazas inflacionistas, incertidumbre, rescates y un largo etcétera que pondría los pelos de punta al más valiente. Sin embargo, hay un sector que permanece al margen de la tormenta que arrecia en los mercados: el lujo.
"Esperamos que continúe el fuerte crecimiento experimentado en el tercer trimestre para las marcas de lujo, como ha demostrado recientemente Burberry (con un crecimiento orgánico del 23%)", explican los analistas de Nomura. "La naturaleza largo-placista del negocio (particularmente de las ventas al por mayor) sugiere que es demasiado pronto para ver signos reales de desaceleración".
De esta manera, para la mayor parte de las marcas de lujo europeas, el consenso de los analistas de Bloomberg fija un precio objetivo como mínimo un 10% por encima de su cotización actual y en el caso de algunos valores como Burberry la revalorización tiene que ser superior al 40% para llegar a los 1.439 libras frente a las 1.297 libras en las que se venden sus títulos a día de hoy. Sólo un valor debería bajar y ese es Hermés, que se cambia a 241 euros cuando su precio objetivo es 158 euros.
Y es que desde Nomura esperan que las ventas crezcan de media para las firmas de lujo un 17%, como consecuencia de la fuerte demanda y tal y como ha puesto en evidencia su comportamiento durante los meses de verano y los datos industriales.
Además, cabe destacar el rally que están experimentando los valores en bolsa desde que comenzó octubre y después de haber caído con fuerza desde sus máximos en julio. Así, la marca de relojes suizos Swatch ha repuntado un 17% en lo que va de mes hasta los 63 francos cuando todavía tiene mucho recorrido hasta los 90 francos en los que está fijado el precio objetivo por el mercado. No obstante, todavía acumula pérdidas superiores al 15% desde enero.
Adidas es de los pocos que mantiene el saldo positivo en el año un repunte del 2%, después de dispararse más de un 15% en las últimas semanas y es uno de los valores preferidos de Nomura por "sus oportunidades de crecimiento y margen; el momento en China y Estados Unidos, el potencial de cambio de su competidor Reebok y catalizadores como la Eurocopa 2012 y los Juegos Olímpicos de Londres".
También Estee Lauder es de las compañías que registra ganancias en 2011, del 18% y presenta un potencial de crecimiento superior al 10%. Caso aparte es el de Hermes, que se dispara más de un 53% en el año aunque los analistas recomiendan vender el valor.
Finalmente, las marcas de lujo en el sector motor se están viendo beneficiadas por las importantes exportaciones a China. De hecho, las ventas de Audi -filial de Volkswagen- en el país asiático crecieron un 33,2% en verano y en lo que va de año han crecido un 29,2%. Los títulos del fabricante alemán se han disparado un 23% en octubre.
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