El gigante de Internet Google está siendo desplazado por la cada vez más poderosa red social Facebook y los analistas empiezan a no considerarlo un valor tan atractivo. “Google tiene un negocio central estupendo, pero es maduro y, de alguna forma, es cíclico”, según el analista especializado Stifel Nicolaus, que ya no cree que se deban ‘comprar’ sus acciones.

Las tecnológicas de Wall Street se despertaron ayer con la muerte del cofundador de Apple, Steve Jobs. Los títulos de Google comenzaron la sesión con caídas, aunque lograron recuperarse a medida que transcurrió el día, apoyada en los avances del sector.

Sin embargo, en lo que va de año, la compañía ha perdido más de un 14% de su capitalización y sus acciones se aproximan a la zona de mínimos de 12 meses, en los 473,02 dólares. En julio se pagaban a 629 dólares y antes de la crisis, en mayo de 2007, a 730 dólares. Google tiene una capitalización de 160.290 millones de dólares y, como Apple, no reparte dividendo.

“Mi mayor preocupación es que Google ha sido desplazado. Hace unos años era el centro de Internet, pero su dominio empieza a desvanecerse”, asegura en declaraciones a la CNBC. Stifel es uno de los expertos que cree que Yahoo! tiene una probabilidad muy alta de ser vendido y considera que Amazon está muy bien situado para afrontar una recesión suave. 

Lo que preocupa al Nicolaus es que el crecimiento del negocio central de Google –las búsquedas en Internet- puede ralentizarse como consecuencia de la gran cantidad de oferta nueva que hay de sitios web y redes sociales, como Facebook. El centro de gravedad en la red se está desplazando hacia el sitio de Mark Zuckerberg, que acapara el 30% del tiempo de los usuarios, según otro analista, Jordan Rohan, que no ve con muy buenos ojos la adquisición de Motorola Mobility.

“Las búsquedas on-line ya no son el negocio brillante que eran en 2004”, añade Rohan en declaraciones a Reuters. El entusiasmo de los anunciantes por Google se ha ido apagando, por eso este analista ha rebajado su recomendación desde ‘vender’ hasta ‘mantener’, igual Nicolaus. Rohan ha reducido también sus previsiones de beneficio del gigante para este año, 2012 y 2013.

La mayor parte de los ingresos de Google provienen del negocio de las búsquedas. Los anuncios ‘display’ que incluye en YouTube, por ejemplo, son una parte reducida, aunque creciente de su negocio. Mientras que Facebook basa su crecimiento en los anuncios ‘display’, de donde provienen la mayoría de los ingresos. Este tipo de anuncios, que se basa en la información personal que los usuarios comparten, está atrayendo cada vez más anunciantes. Según eMarketer, Facebook acaparará a finales de año el 16,3% de cuota de mercado de estos anuncios, frente al 9,3% de Google.