Initiative, la agencia de medios, marketing y digital, refuerza su enfoque de comunicación orientada a resultados, “Performance”, según el cual cada etapa de su proceso de trabajo es medida y optimizada para lograr un retorno de la inversión óptimo.

Este nuevo proyecto está liderado por Jeffrey Graham, que ocupa el nuevo cargo de director of performance a nivel mundial. Reportando a Richard Beaven, CEO Mundial, Graham estará en Nueva York formando parte del equipo de Initiative Mundial.

Graham es experto en ayudar a las empresas a sacar el máximo rendimiento a todas sus métricas e insights del consumidor, y en la toma de decisiones estratégicas con el fin de incrementar el valor y rentabilidad de sus esfuerzos de marketing. Se une a Initiative tras formar parte de The New York Times donde ostentaba el cargo de excecutive director, customer insight, siendo responsable de toda la investigación corporativa, incluyendo marketing y web analytics, data mining e investigación estratégica.

Graham también ha trabajado en Starcom MediaVest Group, donde ejerció de senior vice-president, director of atrategic research and accountability. Posteriormente fue SVP, Research Development en Dynamic Logic, compañía dedicada a la Investigación de la Eficacia en Marketing. Graham fue premiado como PhD en Sociología por City University of Nueva York en 2009.

En su rol de director of performance a nivel mundial, Jeffrey será responsable de implantar esta orientación a resultados en toda la red de Initiative. Especialmente, haciendo que el proceso de trabajo que comparte toda la red, “Exchanges”, respire esta filosofía.  Y para ello, trabajará estrechamente con los líderes de Initiative en cada mercado y área de conocimiento con el fin de asegurar que “performance” se integra perfectamente en la cultura de trabajo de la compañía. También trabajará directamente con los clientes y responsables de planificación para generar soluciones de medición de resultados adaptadas a las necesidades de cada uno de ellos.

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