Un empresario con un comercio de venta al por menor está viendo disminuir su facturación por las menores ventas realizadas a causa de la crisis. La actividad es menor, y los clientes no gastan tanto como solían. Su problema es que los gastos de su negocio siguen siendo los mismos. Tras analizar la situación, da con la solución: “para mantener el nivel de gastos sólo tengo que subir los precios”. Piensa que así, pese a tener menos movimiento en su tienda y menos clientes, conseguirá aumentar su facturación y cubrir sus gastos al vender los productos más caros.

En los próximos meses se dará cuenta del error de su análisis y de su decisión. Al incrementar los precios en un entorno de crisis difícilmente conseguirá incrementar la facturación, e incluso puede llegar a tener un efecto adverso en los clientes que todavía le quedaban. La primera medida que debería haber adoptado debía haber sido ajustar los gastos al nuevo nivel de los ingresos.

La subida de impuestos en un escenario de recesión como el actual se asemeja a la decisión del empresario del primer párrafo. Considerar que la recaudación se va a incrementar en la proporción del aumento de los impuestos (por ejemplo del IVA) es bastante discutible.

En algunas actividades, como los suministros básicos (luz, agua, gasolina, gas) el consumidor soportará directamente el aumento de la presión fiscal, aumentando la cuantía de su renta destinada a dichos consumos, reduciendo su capacidad de consumo en otros productos.

En otras actividades, sobre todo aquellas abiertas a la competencia y orientadas directamente al público final, la subida del IVA no necesariamente supondrá un incremento del precio final de venta al público. Por el contrario, implicará una merma del margen empresarial de aquellas compañías (o comercios) que en la práctica venden con un precio final, sin que el consumidor final sea consciente del impuesto incorporado en el precio. El resultado final será, o bien que el consumidor dispone de menos renta disponible por haberse incrementado los precios, o bien la empresa verá reducido su margen y por tanto su beneficio.

Ante la crisis actual existen dos orientaciones de política fiscal (impuestos) aplicadas por los distintos gobiernos.

1.     La alemana, reduciendo impuestos por 14.000 millones de euros en 2010 y 24.000 millones en los próximos 5 años. El gobierno alemán considera que reducir los impuestos, incrementando la renta disponible es la mejor forma para facilitar que particulares y empresas puedan dinamizar la economía, pese al incremento coyuntural del déficit público.

2.     La política fiscal española, con un anunciado incremento de la recaudación fiscal de 15.000 millones de euros. Como consecuencia, los particulares y empresas dispondrán de menor capacidad de consumo y de gasto, no siendo descartable en absoluto una disminución de la actividad. Queda por ver si el destino de la recaudación adicional de impuestos permite incrementar la actividad económica, o si se invierte en proyectos de infraestructuras a largo plazo.

Esta misma semana conoceremos el dato del crecimiento del PIB estadounidense en el tercer trimestre. Las estimaciones apuntan a un 3% de crecimiento intertrimestral anualizado. Cuando se conozca el dato correspondiente a la Unión Europea del mismo periodo, previsiblemente sea igualmente positivo, de tal forma que se empezará a hablar del fin de la recesión. No obstante, las medidas adoptadas por los distintos países son dispares e incluso contrapuestas, y los efectos de las mismas en cada territorio reflejarán dichas diferencias.

No tardaremos en comprobar si lo acertado era subir o bajar impuestos en una coyuntura como la actual. Incluso antes de que esto suceda, el empresario del primer párrafo inevitablemente se verá obligado a ajustar su nivel de gastos a su nuevo nivel de ingresos, e incluso revertirá la subida de precios aplicada.

Jesús Sánchez-Quiñones, director general de Renta 4

27.  sanchedo128/10/2009, 10:09 h.

#9 Coño, pues si le sale una media diaria de 600€, en 24 días laborables, son 14400€, con 6000€ de gastos tiene 8400€ de beneficio.

Quizás falten detalles...

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26.  Gandolfo27/10/2009, 19:38 h.

#5 Tienes mas razon que un santo.

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25.  chankette27/10/2009, 18:05 h.

#20 como se nota que eres un crío, o que te han contado historias de miedo y terror del pasado... Y lo peor es que te las sigues creyendo.
Un dato, los mayores de 50 en este ¿país? tenemos un nivel cultural ¡¡sensiblemente mayor!! a la media [dentro de nuestra propia clase social - no hagas comparaciones absurdas-].
¿Que régimen crees que había en nuestra juventud?
Vosotros seguid "comprando" que Franco y la dictadura eran malos... pero no tanto como el socialismo que nos está axfisiando.
Y atento, los que nunca fuimos Franquistas "que no Fascistas" estamos sorprendidos de como la gente está volviendo la vista al pasado.. Y todo gracias a vosotros.

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24.  juanmamg27/10/2009, 17:08 h.

...como vendo menos, sube la bolsa...

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23.  manhuel27/10/2009, 16:37 h.

aqui en spain confiamos demasiado en las infraestructuras: pero por tener una carretera más ancha, o mejor alcantarillado, no aumenta el PIB, ni la riqueza... o lo hace a larguisimo plazo [eso si, da trabajo a la construcción!]

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