Está en el foco mediático. Es Google. La tecnológica estadounidense continúa con su ritmo frenético de lanzamiento de productos e innovación. Admirable para muchos y envidiable para otros. Pero se ha situado también en el punto de mira de los editores de prensa -que reclaman parte de sus ingresos-, de algunos gobiernos europeos -que quieren que pague más impuestos- , e incluso, de operadores de telecomunicaciones, que estudian cobrar a los buscadores por el uso de sus redes.

Todos parecen querer compartir el éxito de la compañía que en 2009, tras 12 años de actividad, facturó más de 23.000 millones de dólares en todo el mundo. En España -donde Google cuenta con una sede comercial y de representación en la madrileña Torre Picasso- el debate también se ha extendido bajo un punto de partida similar, especialmente, en el mundo de la prensa. Es la sensación de que un nuevo jugador empresarial se esté aprovechando comercialmente de sus contenidos.

Sin embargo, ésta no es una opinión que compartan ni de lejos los googlers. Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España, Portugal y Turquía, señala, en conversación con Cotizalia, que existe cierta incomprensión por parte de algunos sectores ante los profundos cambios que la revolución digital está provocando.

"El mundo está cambiando y hay una revolución sorda en marcha que algunos no están entendiendo (...)". "Estamos devolviendo alrededor del 73% de los ingresos que generamos con Adsense. Les estamos ayudando [a los editores] a hacer negocio, no estamos haciendo negocio con ellos. Vemos a los editores de prensa como socios de futuro", señala.

Durante 2009, la compañía distribuyó más de 4.200 millones de dólares entre los sitios web que usan su sistema publicitario Adsense. Se trata de la plataforma de enlaces patrocinados en la que Google actúa de intermediario entre lectores y anunciantes, quedándose el buscador con una comisión. Este sistema apenas supone un tercio del total de sus ingresos publicitarios, y dos tercios se generan con la publicidad de sitios web de su propiedad como Youtube o Gmail.

La revolución digital 

"Internet está generando un valor incalculable en las relaciones económicas. Pero lo que me preocupa es que no se entienda, la sociedad de la información es el catalizador más importante de la competitividad", dice el  jefe del buscador en España.

"Google está aportando mucho valor a la sociedad española. Estamos impulsando la competitividad de las pymes, desde el momento en que cualquier empresa puede poner un producto a la venta en internet y nosotros facilitamos que el cliente llegue a él. Por ejemplo, un tomate puede ponerse a la venta directamente por el productor y ser comprado por el cliente final a través de la red. Nosotros facilitamos esa relación", explica Zapatero. 

España cuenta con 3,4 millones de pymes, lo que le convierte en el segundo país europeo por detrás de Italia y el que mayor concentración de pequeñas empresas tiene por cada 1.000 habitantes, según estimaciones de Google. Sin embargo,  tan sólo el 14% está online y los ratios de presencia en internet se sitúan muy por debajo de otros países. "Deberíamos llegar a un tercio del total en menos de dos años", señala.

Pero en plena crisis ha resucitado otra polémica algo más delicada, la estructura fiscal de la compañía. En España, Google opera como comercializadora de servicios desde su sede europea en Irlanda. Ocurre lo mismo que otras tantas multinacionales estadounidense que aterrizan en esta isla debido a su ventajoso marco fiscal para empresas.

Sobre el papel, la carga del Impuesto de Sociedades se sitúa en el 12,5% en 2009 frente al entorno del 30% de su equivalente en el mercado español. Zapatero apela a la transparencia y responde: "Quiero subrayar rotundamente que cumplimos con la legislación española en materia fiscal".

7.  naranjito8213/02/2010, 10:46 h.

#6 Debe ser por lo mismo que al Sr. PEREZ, que lo llaman CAROD....

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6.  dereidon12/02/2010, 18:35 h.

Porque le llaman Zapateo si se llama Rodriguez?

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5.  andreug12/02/2010, 16:22 h.

Zapatero nos desconcierta hasta en Google http://www.aedru.org/VARIOS/CRISIS/Bookmarks----crisi.htm

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4.  marcillin12/02/2010, 14:23 h.

Espabilao no sé pero es todo un caballero al realizar comentarios sin vanagloriarse de las innominables y elegantes - además de interoperables o gratuitas - aplicaciones, de sus desarrollos compilando Linux, de su cumplimiento con los estándares W3C, etc, etc...

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3.  silverback12/02/2010, 12:30 h.

Tenía que haber dicho : Mi primo genera una destrucción incalculable para la sociedad.jajajajajaja. Creo que este tío es igual de espabilao que con el que comparte los apellidos.

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