“Y tú, ¿qué haces contra la crisis?”. El Consejo Superior de Cámaras, que preside Javier Gómez Navarro, prepara con ese leitmotiv una gran campaña publicitaria y de imagen para fomentar la movilización personal frente a la situación económica. La iniciativa se podrá ver en las calles desde finales de febrero y cuenta con el respaldo económico de las más importantes empresas del Ibex como Santander, BBVA, Telefónica o las grandes eléctricas. ¿Objetivo? “Recuperar la confianza apelando al esfuerzo individual”, aseguran fuentes conocedoras de la idea.

La apuesta de las Cámaras no le viene nada mal al Ejecutivo. De hecho, puede que éste no haya sido del todo ajeno a la empresa. Según apuntan a El Confidencial fuentes de toda solvencia, su germen no estaría tanto en el Consejo Superior, sino, paradójicamente, en la teleco que preside César Alierta. Es allí donde la reflexión hizo fortuna. La propuesta habría llegado a Gómez Navarro por intermediación de Javier de Paz, consejero de Telefónica y amigo personal de José Luis Rodríguez Zapatero. El presidente de las Cámaras y ex ministro socialista la abrazó de inmediato y es quien ha gestionado la aportación económica de las compañías.

“La inversión inicial estaría entre los seis y ocho millones de euros, pero hay dinero para más cosas y la propuesta tiene más recorrido”, aseguran estas fuentes. “Primero será una campaña publicitaria, pero el objetivo es conseguir que la gente se implique y se movilice, generar un movimiento en torno a la meta de salir de la crisis. De hecho, se ha constituido una fundación, denominada Fundación Confianza, que servirá de plataforma y está canalizando los fondos”, aseguran. El segundo paso será, dentro de un año, trasladar la campaña al exterior para reforzar la imagen de España.

Sin fines partidistas

La creatividad, que todavía no está cerrada, ha sido elaborada por BBDO, mientras que la comunicación se le ha adjudicado a Llorente&Cuenca y la publicidad a la agencia SCPF, responsable de las campañas de multinacionales como Ikea o BMW. Según las citadas fuentes, la iniciativa se habría comunicado a los dos principales partidos políticos para evitar que pueda utilizarse con fines partidistas y sea “políticamente neutral”. De acuerdo con estas fuentes, el plan parte de la certeza de que “el Gobierno no nos va a sacar de la crisis por sí solo”.

A Gómez Navarro también le permite ganar visibilidad, justo cuando afronta su reelección al frente del Consejo Superior de Cámaras, un reto que no debería plantearle demasiados problemas. El mensaje transmitido en los últimos tiempos por el ex ministro enlaza perfectamente con el espíritu de la campaña. Sin ir más lejos, en la Conferencia de CEOE que tuvo lugar en diciembre, invitó a cambiar el pesimismo por el optimismo para salir de la crisis económica. Pidió mayores esfuerzos personales y “no pensar tanto en los políticos” y sí más en lo que puede hacer el tejido empresarial y la sociedad en su conjunto.

Según ha podido constatar este diario, las empresas, aunque han contribuido de forma voluntaria a sacar adelante la propuesta, prefieren de momento adoptar un perfil bajo respecto a su aportación, en parte por temor a que la iniciativa pueda explotarse políticamente. “Las empresas quieren colaborar y han colaborado, pero es lógico que no quieran que se les vincule al Gobierno, por muy políticamente correcto que sea el planteamiento de la campaña”, apuntan estas fuentes.

147.  alejo922/01/2010, 22:42 h.

#90 jcr.- Cuanto me gusta su comentario, preñado de tan bonitas palabras. Siga con su prosa tan poetica y tan culterana.

defecan
siniestros parásitos
del pesebre clientelar
ruina y desolación
este iluminado
lider de la inanidad y el fracaso,
un inepto e irresponsable sujeto.
parásitos temporales
el sectarismo,
majaderias de los monaguillos
un cantamañas
ignorante

 Me gusta (0)    |    Marcar como ofensivo    |     Responder   

146.  PROGRETA22/01/2010, 21:35 h.

CONCLUSIÓN : ¿Ven que fácil es cargarse un invento?.

 Me gusta (0)    |    Marcar como ofensivo    |     Responder   

145.  PROGRETA22/01/2010, 21:34 h.

Anda, venga, te invito a una de las gambas...

 Me gusta (0)    |    Marcar como ofensivo    |     Responder   

144.  PROGRETA22/01/2010, 21:33 h.

¿Cómo?....oiga, ¿no será usted un explotador hortofrutícola?

 Me gusta (0)    |    Marcar como ofensivo    |     Responder   

143.  PROGRETA22/01/2010, 21:32 h.

No, qué va, la verdad es que me importa una figa....

 Me gusta (0)    |    Marcar como ofensivo    |     Responder   

El equipo de redacción revisará las opiniones para evitar la difusión de comentarios no apropiados o insultos. El horario del foro es de 07:00 a 23:00 h. Fuera de ese horario no se incluirán opiniones.

Árbol de Cotizaciones

Otras noticias

Blogs