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La explosión económica de las redes sociales

Facebook Twitter Linkedin Tuenti redes sociales anuario 2009

@R. J. Lapetra - 02/01/2010 06:00h

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Se han convertido en el boom de internet de 2009. Sus crecimientos estratosféricos les avalan. Son las redes sociales, sitios web herederos de los foros, blogs y páginas personales que ya llegan, según encuestas de diversos países, hasta tres de cada cuatro internautas. Los fenómenos de Facebook, Twitter, Myspace, Linkedin o la española Tuenti han adquirido este año una dimensión desconocida hasta ahora y sus usuarios se cuentan por cientos de millones en todo el mundo.

Son los lugares de moda de la red, traspasando cualquier récord anterior de crecimiento en Internet. Su uso se propaga entre los usuarios como un virus a través de herramientas tan 'tradicionales' como el correo electrónico o el messenger han dejado paso a una nueva forma de comunicar todavía más rápida, a través de las redes sociales. Con ellas ha llegado el tiempo real o instantáneo. Y con ellas ha llegado un nuevo movimiento económico

Su modelo de negocio no tiene demasiados secretos. La mayoría de ellas ha entrado en rentabilidad, o está a punto de hacerlo, gracias a la publicidad, que ha visto en ellas un gigantesco escaparate para los anunciantes.

Según datos de Forrester, la inversión en redes sociales en EEUU para 2010 se estima en más de 900 millones de dólares.

Las empresas han visto en ellas una manera de llegar a sus clientes (hábitos, edad, condición, actividad, experiencias y niveles de gasto) sin necesidad de recurrir a las tradicionales encuestas telefónicas. Por su parte, los inversores han topado con  una veta de expectativas que promete escribir multitud de capítulos en bolsa.

Facebook, la red social fundada por Mark Zuckerberg y Chris Hughes en 2004, ha acaparado la atención mediática después de sus últimos movimientos accionariales, que en abril supuso la entrada del grupo ruso Digital Sky Technologies (DST). La inyección, de 200 millones de dólares, valoró la empresa en más de 10.000 millones de dólares frente a los cerca de 15.000 millones que alcanzó esta valoración teórica en 2008 con la entrada de Microsoft.

Su destino es acabar en bolsa y poner así en valor la participación de media docena de fondos que ostentan una parte sus acciones, como Accell Partners, de Jim Breyer, o el histórico Marc Andreesen, fundador de Mosaic y Nestcape, y uno de los inversores que ha comprado parte del operador de telefonía online Skype en 2009 en la reciente desinversión de eBay. Facebook superó en 2009 los 350 millones de usuarios registrados y ha alcanzado ya el umbral de rentabilidad con una facturación que ronda los 350 millones de dólares y podría superar los 700 millones en 2010.

En esa situación también se encuentra Linkedin, una red social orientada a los contactos profesionales, que alcanzó los 50 millones de perfiles activos. En su capital, valorada en más de 1.000 millones de dólares en las últimas entradas de accionistas, se encuentran multinacionales como Goldman Sachs o McGraw & Hill. Además de la publicidad convencional, este sitio añade la posibilidad de las cuentas de pago para la búsqueda de perfiles profesionales.

También ha levantado multitud de fondos en varias rondas de financiación la última estrella de la red. Se llama Twitter y nació como un servicio de microblogging de la mano del fundador de Blogger, Evan Williams, como principal inversor inicial, junto a Jack Dorsey y Biz Stone. También planea salir a bolsa después de incorporar nuevos accionistas que valoraron la empresa en 1.000 millones el pasado noviembre.

En España, la reina es Tuenti. Presidida por Bernardo Hernández y dirigida por Zaryn Dentzel es el sitio habitual de encuentro de adolescentes y universitarios, y su tráfico Tras varias rondas de financiación iniciales de capital semilla, el fondo de capital riesgo Qualitas Equity Partners (familias Polanco y Pérez) planteó una inversión de hasta 20 millones de euros en 2008 que ha ido completando a lo largo de 2009 para hacerse con el 17% de su capital. En 2009 tenía previsto facturar más de seis millones de dólares, diez veces más que el año anterior.



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Opiniones de los lectores (15)

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15. usuario registrado ANDREUG05/01/2010, 08:33 h.

Las Leyes de Curso Legal nunca se han revocado porque representan un alianza perversa [por no decir una conjura] entre la banca y el gobierno. Los gobiernos han llegado a gozar de un poder adicional, que es el que le confiere unas pretensiones falsas [3]. Y los bancos recibieron con gusto este soborno. La lealtad de la banca pasó de estar depositada en sus clientes, a estarlo en el gobierno. Pues este le consintió el privilegio legal de crear depósitos bancarios sin la necesidad de una reserva de oro, como era el caso antes de 1909. Así que los bancos estuvieron siempre bien dispuestos a comprar cuanta deuda pública se emitiera y que fuera imposible de colocar en el mercado de bonos. “Tú me rascas mi espalda y yo te rasco la tuya”. Esta conjura sigue adelante bajo un nuevo “contrato social”, en el que el soborno y el chantaje han terminado sustituyendo a la cooperación voluntaria.
Se ha podido comprar el silencio del mundo académico y de los medios [y fundamentalmente la lealtad de la profesión académica] gracias al afán de los bancos centrales por patrocinar la investigación: “el que paga al músico escoge el programa” http://www.aedru.org/VARIOS/CRISIS/Bookmarks----crisi.htm

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14. usuario registrado yonovoto03/01/2010, 13:02 h.

# 11 Suscribo tus apreciaciones, pero es mejor ni molestarse en replicar. A este tipo de individuos, que se crecen tras un nick en un medio de alta difusión como El Confi, es mejor ignorarles. Posiblemente es lo que le sucede en la vida real y trata de llamar la atención en la virtual. Resulta paradójico, eso sí, que la Redes Sociales en las que usas tu identidad real [Facebook o Linkedin] , le parezcan para subnormales y él mismo haga ese comentario en un Foro [antesala de la Redes Sociales]. Pobre. El Confi haría bien en exigir la identidad real en vez de permitir este tipo de Foros anónimos.

Es curisoso comprobar que los mismos que decían "¿para que quiero yo un teléfono móvil?" o "Internet es una moda"a finales de los 90, son los mismos que critican hoy las redes sociales, sin saber que en menos de 5 años Internet seá totalmente social...

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13. usuario registrado yonovoto03/01/2010, 13:01 h.

#3 Te doy un dato: el 96% de la Generación Y en USA son usuarios de Redes Sociales.
Estoy de acuerdo con lo que comentas respecto a la insensibilidad de la publicidad. Incluso en ocasiones es peor: no es que no veas la publicidad, es que el banner intrusivo que te colocan antes de la noticia te saca de quicio [un buen ejemplo es el propio Confi, que se empeña en meter publicidad instrusiva y muy molesta]. Por eso creo que la clave está en las redes verticales, que ofrecerán al usuario una publicidad totalmente adaptada a su perfil que incluso le aportará valor.

# 5 Totalmente de acuerdo, excepto en lo referente a las Redes Locales. Si eres una empresa que vendes un producto o servicio que se dirige exclusivamente a los adolescentes españoles, ¿dónde querrías anunciarte?

# 7 Burbuja es un término financiero. Web 2.0 es un término de marketing. No hagamos demagogia, que luego se propician comentario como los de los iluminados 1 y 10

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12. usuario registrado yonovoto03/01/2010, 12:59 h.

#1 Creo que te refieres a Second Life [http://secondlife.com/], más próximo a un juego de Rol que a una Red Social. De tu comentario se desprende que no debes estar dado de alta en ninguna de las 3 Redes que mencionas y, si lo estás, no sabes usarlas. Y lo pero de todo: mezclas conceptos que nada tienen que ver. En cualquier caso, hay juegos de Rol por internet con millones de usuarios que pagan hasta 15 euros mensuales

# 2 Es posible. Yo creo que Microsoft no existirá dentro de 5 años. Piensa que el grueso de sus ingresos se lo proporciona Office y ya dijo en Julio que ofrecería una versión gratuita [¡]. Microsoft es, en mi modesta opinión, un cadáver andante porque no ha entendido Internet. El liderazgo de Google es indiscutible y durará al menos 10 años, aunque hacer predicciones a largo plazo en Tecnología es arriesgado.

# 3 No estoy de acuerdo. Posiblemente veamos muchas redes horizontales desaparecer, pero al mismo tiempo veremos una auténtica eclosión de las redes verticales especializadas. A medida que la gente vaya asumiendo que la identidad digital es un hecho, se interesará por aquella redes que le aporten un valor especial en cuanto a sus aficiones, gustos y trabajo

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11. usuario registrado 20402/01/2010, 22:01 h.

#10 Se ve que tienes a toda la familia enganchada a las redes sociales por lo bien que defines sus características. ¿Se corresponde a tu marido, tus hijos y tu familia polñítica???
Lo mismo se puede pensar de quien se esconde detrás de un nick para insultar aquello de lo que no participa pero tampoco respeta. Si no te gusta descarga contra la herramienta pero no contra quien la usa.
O entra a ver que no es un chat de busqueda de sexo desesperado o cosas por el estilo.
Yo lo uso y no me englobo en ninguno de esos tipos que defines.
Igual la acomplejada, subnormal y vaga eres tú.
Eso si, con todos mis respetos.

PD.- Aunque mirándolo detenidamente entras dentro de la dinámica de la tolerancia del niño de la ceja....

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