Llegan las Navidades, unos las esperan con ilusión, otros con poco entusiasmo… pero este año hay mucha expectación entre las empresas por ver cómo se comportan los españoles. Todos desean que haya una recuperación del consumo y las previsiones de muchos son positivas, pero hasta enero no se quieren arriesgar a dar cifras. La crisis ha dejado, entre otras, una lección clara, las previsiones pueden equivocarse bastante.

El año pasado los resultados de la campaña navideña fueron bastante pobres por culpa de la crisis: unos no podían gastar porque se habían quedado en paro y muchos decidieron no hacerlo por miedo a lo que pudiera venir. Tras años de gasto sin freno, los españoles se han vuelto ahorradores.

De hecho, según los datos de Funcas, la tasa de ahorro de las familias crecerá casi un 50% esta año hasta situarse en el 18,9%, la cifra más alta de la serie histórica de la contabilidad nacional. Ha aumentado a costa del consumo, que ha caído un 5,6%, pero la patronal de las cajas espera que éste se recupere en 2010.

“Ha habido un cambio respecto al ahorro, hasta hace dos años no se ahorraba y ahora sucede lo contrario”, explica Rafael Serrano, portavoz de AECC (Asociación Española de Centros Comerciales. Este año, “hay mucha expectación por ver qué pasará con la campaña”. Y aunque dice que es difícil hacer previsiones, considera que “los primeros datos, los del Black Friday en Estados Unidos, muestran una ligera recuperación, es un dato nuevo”, por lo que están “esperanzados”. 

Las perspectivas mejoran

“Aunque de momento no hay datos, lo que nos dicen los empresarios es que este año esperan una buena campaña de Navidad, porque el consumo está empezando a mejorar. Además, el ahorro ha crecido bastante y ahora las familias pueden darse una alegría”, dice Esther Barranco, de ANGED (Asociación Española de Grandes Empresas de Distribución).

Se nota un moderado optimismo, que es casi más un deseo. Un estudio realizado en nueve países europeos por las consultoras Milward Brown y TNS revela que el 61% de los españoles desafiará a la crisis y se gastará en regalos lo mismo o más que el año pasado. Una tendencia que se mantiene en todo el continente.

Según el estudio, el 42% de las familias con niños se gastará más de 250 euros en regalos, mientras que en las casas donde no hay niños se intentará ajustar algo más el presupuesto y se espera que se gasten menos de 150 euros. En cualquier caso y pese a las adversas condiciones económicas, los españoles pretenden seguir comprando el mismo número de regalos.

En este sentido, las previsiones de Deloitte son algo más negativas. Aunque el consumidor español es menos pesimista este año que el pasado, serán los europeos que más contengan el gasto estas fiestas, según un estudio de la consultora. De hecho, el gasto medio se reducirá un 19% este año.

Por otra parte, según la Federación de Usuarios y Consumidores Independientes (FUCI), estas navidades serán las más austeras de la década: cada español reducirá su presupuesto en 86 euros frente al año pasado. A juicio de la presidenta de la FUCI, Agustina Laguna, la crisis causa por segundo año consecutivo que las familias reduzcan sus compras, sobre todo en alimentación y ocio.
 

La crisis no puede con los regalos

Pero el informe de Deloitte revela lo mismo que el de Milward Brown y TNS: los regalos son importantes. El consumidor español, que antes de la crisis gastaba prácticamente lo mismo en comida que en regalos, dedicará este año el doble a éstos.

En concreto, unos 400 euros, según Deloitte. Victoria Laroy, directora de Consumo de la firma, explica que la gente prefiere reducir el presupuesto de alimentación: las comilonas navideñas son un placer más efímero, los regalos duran más. “Este año se recuperarán los regalos, la gente quiere darse una alegría”.

El lado negativo es para el sector de la restauración y del ocio. Según el estudio de Milward Brown y TNS, los españoles, que sí comprarán regalos, renunciarán a determinados gastos estas Navidades. Por ejemplo, el 34% reciclará los trajes de fiesta del año pasado e irá menos de compras y el 33% reducirá su presupuesto para salir de cañas y copas. Por otra parte, un 25% dejará de ir al cine y al teatro y un 24% prescindirá de los viajes de esquí.

19.  vidente09/12/2009, 19:28 h.

Yo lo siento pero cuando dicen que va un poco mejor todo, ya no me creo nada,porque sean Navidades las familias si no tienen ,no tienen que nos dejen de tonterias,pues vaya añito que nos espera que se lo digan a las familias paradas aver que ilusion tienen de Navidades menudos años nos esperan a algunos como para comprar regalitos veeeeeeeeeeeenga hasta luego

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18.  rascayun09/12/2009, 18:03 h.

#16 Mi santa a eso les llama "pongos" tiene varias cajas llenas de pongos, que no sabe donde ponerlos.

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17.  blofeld09/12/2009, 18:01 h.

#15 Es sintomático el hecho de que...

Si se corta y se pega ese ladrillo ininteligible, aparece en la cache de google desde diciembre de 2008 [sí, hace 1 año]

Sr. Andreug, renovarse o morir.

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16.  manhuel09/12/2009, 17:56 h.

si... la gente compra regalitos y chorradas... eso es lo ultimo que se deja de comprar... y la verdad es que el 90 % de los regalos no sirven para nada de nada.... pura farfolla!

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15.  ANDREUG09/12/2009, 17:17 h.

Es sintomático el hecho de que , desde que ha bajado de una forma tan rápida el típo euribor, en los portales inmobiliarios algunas propiedades que se ponen a la venta, han subido , en algunos casos , sustancialmente, su precio de oferta Esto pone de manifiesto, como, bien se me ha aclarado desde un foro de economía, que el valor de liquidación de un activo guarda una relación inversa con el tipo de interés al que se financia, dado que el tipo de interés fluctua como elemento regulador del ciclo económico el valor del activo debe reflejar las variaciones del mismo, por lo menos en el medio plazo. ¿ Estaremos ante un punto de inflexión en los precios de la vivienda? http://www.aedru.org/VARIOS/CRISIS/Bookmarks----crisi.htm

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