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¿Crisis? La inversión en publicidad en Internet se dispara en EEUU y marcará récord en 2010
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Evolución de inversión publicitaria en EEUU desde 2000 en el 2ºtrimestre y en millones de $.
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@R. J. Lapetra. 14/10/2010 06:00h
En un marco de crisis financiera y económica, la publicidad suele convertirse en la primera de las víctimas. Es lo que ha pasado... salvo en el reducto de internet, resistente ahora y desde hace siete años a la recesión, periodo en el que crece ininterrumpidamente. Lo ha vuelto a hacer en el primer semestre de 2010 en EEUU y con fuerza, según los datos del informe de la Interactive Advertising Bureau (IAB) elaborado por Pwc.
La inversión publicitaria en la red en EEUU creció un 13% en el segundo trimestre (abril-junio), hasta los 12.100 millones de dólares, que supone un volumen récord trimestral, según la encuesta de IAB. "Aplicando una proyección interanual a este ritmo de ingresos, la facturación superará también el récord anual de 2008 de 23.400 millones de dólares", señala el informe.
Se trata de un volumen que triplica las cantidades que se invirtieron durante la burbuja puntocom y que multiplica por cinco el dinero que se movió en plena depresión 2.0 durante el año 2002. Pese a lo deslumbrante del cheque a los medios online, el gigantesco pastel de ingresos, sin embargo, tiene un reparto muy desigual.
Entre los espacios con mejor comportamiento, la publicidad contextual en búsquedas ocupa el liderazgo indiscutible con el 47% del total. Detrás de este guarismo se encuentra el tradicional dominio de Google, el gran bróker publicitario, que sigue siendo el número uno del sector gracias a su sistema AdwordsAdsense, que comparte parte de los ingresos con los editores de blogs y medios de comunicación que incluyen estos anuncios en sus páginas, y a la potencia de sus propios soportes (buscador, Youtube, gmail...)
Por detrás se encuentran los tradicionales banners, que acogieron el 23% de los dólares invertidos, y el emergente formato de vídeo, que ya supone el 5% del total. La incorporación de publicidad en Youtube y en los elementos multimedia de los medios de comunicación apuntala esta nueva tendencia que entra en competencia directa con la visualización de anuncios en televisión, que era hasta ahora el soporte rey. La concentración publicitaria de los oligopolios de televisión ha sido sustituida por otro tipo de concentración dominada por los buscadores.
Según el informe de IAB, precisamente, otro de los aspectos destacados es la creciente concentración de los ingresos publicitarios en pocas manos. Entre las 10 mayores empresas se reparten el 70% de la cosecha publicitaria, mientras que las compañías que se encuentran entre undécimo (11º) y vigésimo puesto (20º) en ese ránking se reparten otro 12% adicional del mercado. Por tanto, a las cuentas corrientes de una veintena de corporaciones ingresaron 82 de cada 100 euros que se invirtieron en publicidad en EEUU.
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