La publicidad juega con los consumidores. ¿Recuerda la reciente campaña que trataba de convencerles de que las bolsas de plástico eran “caca”? Poco después, esos anuncios fueron relevados por otros aún más misteriosos, con sólo tres caracteres (Re_) en un fondo plano de color. Lo verde vende, las compañías lo saben y se suben al carro en cuanto pueden. La última en hacerlo ha sido McDonald’s, que ha decidido que su tradicional payaso y logotipo rojo dejen de estar rodeados por este color, para que respiren en un ambiente más ecológico.

McDonald’s sabe bien que hay muchos europeos que no ven con buenos ojos a su payaso, al que desde varios sectores se le asocia con comida insana, en un momento en que la concienciación por una mejor alimentación se hace patente en todo continente.  La compañía prepara la mutación a verde en cerca de un centenar de restaurantes alemanes para antes de finales de año.

La empresa planta semillas en Internet, donde ha comenzado a explicar su compromiso con la conservación del medio ambiente a nivel local. Programas para ahorrar agua en Australia, apoyo al biodiesel… McDonald’s quiere que la miren con buenos ojos y sabe por dónde orientar su imagen corporativa. Fuentes de la sede de la multinacional en España han asegurado a El Confidencial que el nuevo color se está aplicando en el exterior de los establecimientos, pero no en detrimento de su imagen clásica, que sigue “vigente” para la empresa.

El vicepresidente de la compañía en Alemania, Hoger Beek, espera que “con esta nueva apariencia se clarifique nuestra responsabilidad con la preservación de los recursos naturales. En el futuro nos centraremos más en eso”.

Y es que, lo importante es aparentar, al menos en las formas, que se es eco-friendly. Un estudio realizado por la consultora Deloitte en mayo de este año dejaba claro el camino a seguir. Según los datos facilitados, el 95% de los consumidores dice pensar en productos “verdes” cuando va a la compra, aunque ese porcentaje se reduce drásticamente a la hora de la verdad.  Un 67% los busca, y el 47% los encuentra. Finalmente, solamente 22 de cada 100 llegan a la meta de hacer una compra ecológica.

Del 95% inicial al 22% final hay un hueco de casi 70 puntos que las marcas se esfuerzan por llenar. La bombillita de la conciencia se ilumina en la cabeza de los consumidores convirtiéndose en la luz de los productores. En ese momento, vender cosas que huelan a campo se convierte en el caballo de batalla de las grandes empresas, y ese es el camino que ha seguido por McDonald’s.

“Bolsa caca”

Esta oleada de ecologismo en las grandes marcas ha tenido un protagonista principal en España. Coincidiendo con la vuelta al cole, Carrefour se lanzó a la piscina y dejó de distribuir a sus clientes bolsas de plástico gratuitas. Siempre alegando respeto por el medio ambiente, la empresa llevó a cabo una gran campaña publicitaria para desechar el uso de estas bolsas por los daños que suponían.

Esta campaña pudo despertar la conciencia de algún consumidor, pero también despertó los recelos de otras empresas del sector, que acusaron a Carrefour de decir medias verdades sobre la bolsa de plástico, que en un 70% de los casos es reutilizada para la basura. En esta línea, la Asociación Española calificó la decisión, como una acción de marketing movida por intereses económicos.

El folleto promocional distribuido por Carrefour finaliza destacando tres verbos: reducir, reutilizar y reciclar. Los tres tienen en común dos letras con un halo de magía: Re. Esta fórmula se repitió en la campaña que sustituyó a “Bolsa Caca”, una promoción que realizó Acciona siguiendo una línea muy similar.

“Re_” pobló durante unas semanas la cartelería de las ciudades haciendo brotar los interrogantes sobre quién era el que estaba detrás de esto. Acciona, la responsable, pretendía con esta campaña hacer “una llamada a la acción para poner en marcha las miles de acciones que necesitamos hacer juntos”, es decir, una apuesta por el desarrollo sostenible.

Una de las metas de la compañía se ha situado en la cumbre de Copenhague, que servirá como trampolín internacional al grupo. De esta manera, Acciona ha lanzado una web dedicada a esta cuestión.

En pleno ejercicio por un mundo más sostenible en Copenhague, las marcas se lanzan a una comunicación en esta línea. Queda por ver en el futuro si esta actitud es sincera y si se mantiene a largo plazo.

5.  Bocataking12/12/2009, 15:56 h.

De que sirve reciclar si en mi ciudad, Las Palmas de Gran Canaria, los contenedores de plástico y papel están llenos durante días y al final hay que tirar plástico al contenedor de orgánico por no dejarlo fuera. En otras palabras. De que sirve reciclar en casa si el Ayuntamiento no está a la altura para recogerlo.

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4.  Duarte12/12/2009, 14:45 h.

La longevidad y la calidad de vida están ligadas a la alimentación,Las personas que consumen alimentos biológicos tienen menos niveles de pesticidas en sus cuerpos. Pesticidas que todos sabemos que están asociados a diversas enfermedades.

Comer bien es un derecho, no un privilegio. y es algo que debería estar al alcance de todos.

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3.  Hortera Cano12/12/2009, 13:27 h.

Las marcas buscan consumedores. Y punto. La mayoría de los casos son estrategias de reducción de costes disfrazas de marketing ecológico.

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2.  sarape12/12/2009, 11:50 h.

Carrefour con su ecologismo de pacotilla quiso que los consumidores pensaramos que llevarnos una bolsa era estropear el medioambiente, pero las bolsas donde nos llevamos la compra se REutilizan para bolsas de basura. Querían conseguir ahorrarse las bolsas y que les compraramos las de basura.
Pero los consumidores no somos tontos, en las colas el comentario era: si yo las ponía en el cubo..etc.
¿El ecologismo que es?, no estropear el planeta, o lo menos posible. Busquemos materiales que tarden menos en destruirse, que se puedan reutilizar, pero insultar a la inteligencia del consumidor no.

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1.  sarape12/12/2009, 11:49 h.

Carrefour con su ecologismo de pacotilla quiso que los consumidores pensaramos que llevarnos una bolsa era estropear el medioambiente, pero las bolsas donde nos llevamos la compra se REutilizan para bolsas de basura. Querían conseguir ahorrarse las bolsas y que les compraramos las de basura.
Pero los consumidores no somos tontos, en las colas el comentario era: si yo las ponía en el cubo..etc.
¿El ecologismo que es?, no estropear el planeta, o lo menos posible. Busquemos materiales que tarden menos en destruirse, que se puedan reutilizar, pero insultar a la inteligencia del consumidor no.

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