Normalmente las empresas con intenciones de salir a bolsa no se preocupan por la comunicación de este proceso, sino por la operación en sí y, sobre todo, por sus resultados. Sin embargo, la información corporativa publicada sobre el negocio de las compañías se valora mucho más que las propias características de la salida a bolsa.

Es lo que opina el 81% de los analistas de las principales firmas de inversión que operan en España, según el estudio de Burson-Masteller sobre las 26 salidas a bolsa entre 2005 y 2010. De ellas, 23 comenzaron a cotizar en el Mercado Continuo y el resto lo hizo en el recién creado Mercado Alternativo Bursátil.

A pesar de la importancia otorgada  a la comunicación sobre la salida a bolsa, cuya operación supone un cambio trascendental en la naturaleza de la compañía y suele ocurrir una sola vez, un 70% de las futuras empresas cotizadas no difundió información corporativa durante el mes anterior al inicio de la operación, es decir, 18 de las 26 compañías que salieron a bolsa en los últimos cinco años. Además, el 100% de las compañías del Mercado Alternativo Bursátil no gestionó informaciones previas sobre su negocio antes de iniciarse la operación.

Las mejores gestoras de información son las grandes compañías

Las empresas que gestionaron mejor sus relaciones con analistas e inversores a lo largo de la operación de salida a bolsa, según las conclusiones extraídas del informe de Burson-Masteller, fueron las grandes compañías y las pertenecientes al sector médico farmacéutico, como Técnicas Reunidas, BME, Grifols, Iberdrola Renovables, Vocento, Rovi y Criteria, entre otras.

Y es que la salida a bolsa supone una oportunidad para aumentar la visibilidad e imagen de todas y cada una de las compañías que se deciden a dar el paso, también de cara a la aparición en los medios de comunicación. De todos ellos, los más valorados por los analistas son los especializados en información económica y las agencias internacionales, aunque únicamente el 18% de las noticias generadas sobre salidas a bolsa apareció en agencias de noticias.

Por otro lado, del estudio de Burson-Masteller se desprende que el 75% de las empresas que comenzó a cotizar con un precio en la parte baja del rango, o fuera de él, no realizó ninguna comunicación acerca de la actividad de la compañía antes de la salida a bolsa.

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