Interior de un comercio La Sirena (Archivo)

La firma de capital riesgo 3i ha optado por redimensionar el tamaño de La Sirena. La firma británica ha vendido las 19 tiendas que la cadena de congelados tiene en Asturias al grupo de alimentación local Friobas Basilio, según trascendió la semana pasada.

El empresario asturiano José Castro Alonso alcanzó un acuerdo de compra con La Sirena, mediante el cual se hace con el traspaso de la mayoría de las tiendas de productos congelados que esta compañía controlada por 3i tenía en la comunidad de Asturias.

Con esta venta, cuyo importe no ha trascendido, La Sirena se despide del Principado, donde no competirá con Friobas Basilio, que implantará una red de  tiendas de venta de productos congelados en Asturias bajo el nombre comercial de "Boutique del Congelado Basilio".

A pesar de su carácter regional, con las 19 tiendas incorporadas al grupo, José Castro coloca su marca como la segunda cadena del sector del congelado en España, con cerca de setenta establecimientos abiertos al público, y el objetivo a corto plazo es llegar a 100.

El empresario asturiano ha reconocido que la inversión realizada para cerrar este acuerdo ha supuesto un enorme esfuerzo económico y logístico, teniendo en cuenta la compleja situación económica general y el momento en el que se ha producido la adquisición.

3i adquirió La Sirena en 2006. El pasado verano, el director de la cadena, que arrastra una deuda de 90 millones, reconoció que el plan estratégico inicial estaba en revisión, quedando descartado el objetivo de alcanzar 300 tiendas en 2010.

En el actual contexto de recesión, los esfuerzos de La Sirena se centran en concentrar sus esfuerzos comerciales en las áreas geográficas de Cataluña, de donde es originaria, y Madrid, donde cuenta con medio centenar de establecimientos.

7.  Lucas29/12/2009, 13:51 h.

#3 Asñí es es algo más caro que en otros establecimientos del ramo si bien es buena calidad y variedad, pero más barato que el Bofroost ese o como se llame, y ahí estan, creciendo despacio pero creciendo

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6.  intermediario28/12/2009, 13:38 h.

Salvo error por mi parte, en realidad estamos ante una recompra, muchas de las tiendas de la Sirena en Asturias, antiguamente pertenecían a Basilio o giraban bajo su marca.

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5.  jcr193528/12/2009, 11:17 h.

#1 No es que sea malo que La Sirena pase a manos españolas, pero cuando los hijos de la Gran Bretaña se deshacen de las tiendas es porque él negocio no está siendo rentable, puesto que han perdido unos 90 millones de euros, y con tales resultados mejor es quitarse el negocio de encima y "colocárselo" al primer español que se descuida. Ya sabe aquello de que "cuando las barbas de tu vecino veas pelar, pon las tuyas a remojar"
En tiempos de recesión económica, con un paro de más 4,5 millones de desempleados, 800.000 indigentes acudiendo a las parroquias y Cáritas, de la tan denostada Iglesia Católica, en busca de ayuda y comida, más unas perspectivas nada halagüeñas de mejora mientras la economía no cree empleo, mejor no comprar.
Con Gibraltar llevan más de 300 años, sin que esa parcela de España sea suya y no la sueltan ni hartos de vino, porque le sacan un gran rendimiemnto con el contrabando y el dinero negro como paraiso fiscal que es desde siempre ese Peñón.

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4.  julian7028/12/2009, 11:09 h.

la sirena no se ha adaptado a los tiempos de crisis actuales, el precio es superior a la media, y como actualmente el atributo principal de un producto es el precio, no hay nada que hacer.
Ya podian haber aprendido del Corte Ingles, que han sacado la marca "aliada" para poder competir en precio en esta epoca de crisis.

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3.  kutusov28/12/2009, 09:29 h.

El problema radica en que el producto de La Sirena es bueno pero algo caro y sobre todo no es de primera necesidad. En tiempos de crisis es difícil vender productos "de capricho" como son platos precocinados. Espero que al Sr. Basilio le vaya bien la cosa.

http://menudoscabrones.blogspot.com

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