Lo peor de la recesión ha pasado y los cimientos para la recuperación del consumo están puestos. Es la percepción que sobre la actual situación económica tiene el mayor buscador de Internet del mundo, el gigante Google, que ayer presentaba al mercado la radiografía de sus resultados trimestrales. La compañía ha aumentado un 27% su beneficio del tercer trimestre y un 7% sus ingresos, estancados desde comienzos de año.

"Creemos que hemos superado lo peor de la recesión y nos sentimos con confianza para invertir en el futuro", dijo Eric Schmidt, consejero delegado del buscador, insinuando que la empresa volverá a aumentar su ritmo de contratación y gasto en nuevos productos. Desde que los ingresos de la firma cayeran en el primer trimestre por primera vez en su historia, Google ha disminuido considerablemente sus gastos y cancelado todos aquellos proyectos poco productivos para concentrarse en sus actividades más rentables.

Frente a su frenético ritmo de contratación de los últimos años, el buscador congeló su plantilla e incluso redujo personal en áreas como márketing. Pero, como preveían los expertos, Google ha sido una de las primeras empresas en beneficiarse de la tímida recuperación económica y del crecimiento del gasto de los anunciantes en publicidad online, con la que genera la mayoría de sus ingresos.

El beneficio neto fue entre junio y septiembre de 1.640 millones de dólares, un 27% más que en el mismo periodo de 2008 y la cifra más alta en un trimestre en los once años de vida de la compañía. Por su parte, la facturación llegó a los 5.940 millones de dólares, un 7% más.

Dos factores fueron claves en la subida de las ventas.

Por un lado, el número de clicks pagados sobre anuncios en las páginas de Google y en las de sus socios avanzó un 4% respecto al anterior trimestre y un 14% respecto a los mismos tres meses del año anterior.

Además, la cantidad pagada por los anunciantes cada vez que alguien pinchó con el ratón en sus anuncios subió un 5% frente al trimestre anterior, aunque permaneció aún un 6 por ciento por debajo del nivel del año pasado.

En la bolsa, aunque aún están lejos de su máximo histórico de 714 dólares registrado a finales de 2008 -actualmente cotiza en torno a 540 dóalres-, las acciones de la que fuera una de las mejores inversiones en la red han recuperado más de un 18% de su valor desde junio y un 79% desde comienzos de año.

1.  estrategias y tendencias16/10/2009, 09:01 h.

ganan mucho dinero, pero hay veces que la publicidad en la red es un pestiño. Estamos invadidos. Se deberían cortar un poco.

Y eso que tengo un blog. Pero le quite la publicidad. Es el único blog que conozco que no lleva publicidad, ¿para qué?

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