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FIN DE SEMANA Domingo, 21 de junio de 2009
TENDENCIAS
Mercadona gana cuota de mercado para su marca propia en plena crisis
Mercadona, marca blanca, crisis
@C. Hernanz - 12/05/2009 06:00h
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El terreno que gana la marca del distribuidor, comercializada bajo los nombres de Hacendado o Delyplus, la pierden casi en la misma proporción los productos de los principales fabricantes, que ocupan un 27% del volumen de ventas de Mercadona, por el 20% que ocupan los productos de segunda opción. Los resultados de este trabajo de campo, comprendido entre los meses de febrero, marzo y abril, sólo están referido a las áreas de alimentación y droguería, sin incluir los productos frescos y perecederos.
Para Mercadona, los resultados son positivos dentro de la foto global. El número de clientes captados por su cadena ha aumentado un 6% en el periodo del estudio, lo que representa 12 millones de actos de compra más. Este incremento del 4% respecto al primer trimestre de 2008 ha sido posible gracias a que tanto los clientes mantenidos como los nuevos han incrementado sus frecuencias de compra, impuslo que ha sido alimentado por la política de precios a la baja, hasta 11% más baratos.
La clave pasa por aumentar el número de clientes, dado que el nivel de gasto se ha estancado. Por segmentos, el consumo dentro de la clasificación de alimentación y droguería se mantiene plano, sólo la leche, batidos y platos cocinados mantienen un leve crecimiento (1%), mientras el resto de categorías se mantienen planos o con leves descensos. Estos cambios en las pautas de consumo hacen que el gasto medio de compra haya pasado de 33 a 29 euros, con menos artículos por cesta (-5%), más grandes (+4%) y más baratos (-10%).
Por otra parte, la eliminación de referencias, entre un 9% y 22% de las 9.000 existentes, ha provocado una reducción de la oferta de productos, situación de la que se han aprovechado las referencias que han permanecido. Los efectos de la controvertida decisión de la cadena valenciana ha logrado que hayan aumentado los actos de compra, tanto para las marcas líder de los fabricantes como para las segundas marcas, aunque ninguna se beneficia en las misma proporción que los productos de marca propia de Mercadona.
Sin embargo, para gustos están los informes. El pasado viernes, el diario La Vanguardia se hizo eco de las conclusiones de un estudio realizado por la consultora Ipsos. De acuerdo con este otro trabajo de campo, hasta un 40% de los clientes de Mercadona se muestra contrario a la política de reducción de productos, mientras que un 60% considera que algunas marcas de fabricante son insustituibles. Según Ipsos, a partir de tres productos de la cesta de la compra retirados del lineal los actos de consumo empiezan a reducirse.
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Opiniones de los lectores (57)
57. 
jmsanalo21/06/2009, 19:55 h.
Para mi sigue estando claro que Mercadona se ha equivocado en la medida que no puedo elegir comprar lo que me da la gana conmigo que no cuenten. Yo elegiré que quiero comprar y no lo que me pongan ellos en las estanterias, solo faltaba eso que ya ni en lo que quiero comer me dejen elegir. ¿seran tambien del Gobierno?, es probable porque el Gobierno que tenemos tambien es de marca blanca [menor calidad ]
56. jmsanalo13/05/2009, 17:34 h.
Despues de la que ha organizado Mercadona no creo que los resultados se puedan dar como buenos, ya que el pequeño aumento que ha conseguido lo ha hecho a costa de expulsar de los lineales a un montón de Marcas de Fabricantes, y poniendo en su lugar sus marcas blancas. Sin duda hay un porcentaje de consumidores cuyo principal objetivo es un precio bajo sin considerar otros argumentos de peso a la hora de decidir una compra,pero otros muchos entre los que me encuentro no traga con que nos quieran meter sus productos a la fuerza [no dejandonos elegir o comprar los productos que nos da la gana], por tanto aunque ha conseguido de momento incrementar las ventas de sus marcas blancas, veremos si el número de clientes que ha perdido y continua perdiendo [los que no compramos marcas blancas]representa una perdida mucho mayor que este pequeño aumento que han conseguido ahora de mala manera. Yo no volveré a Mercadona.
55. David dr12/05/2009, 22:46 h.
Veremos los resultados de dicha decisión.
Tanto a corto como a largo plazo. Entonces sabremos si fue buena o mala.
54. mariana12/05/2009, 21:58 h.
Ya no compro en Mercadona, no me gusta. Hay mucha marca batallon.Ahora compro en Supercor, hay de mas donde escoger y hay todos los precios, de barato a caro y escojo y me da mas seguridad en calidad. Los productos frescos son muy superiores a Mercadona y los precios parecidos.
Mercadona mucho se hace ver ultimamente, porque sera?
La Marca Aliada de Supercor es superior a Hacendado. Compare muchas cosas y llegue a esa conclusion.
53. cogidosporlaley12/05/2009, 21:39 h.
Este comentario ha sido eliminado por el moderador.
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