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El deterioro del mercado publicitario lastra los ingresos de Antena 3 y Telecinco
Telecinco, Antena 3, publicidad, resultados
Cotizalia.com - 30/10/2008 10:52h Actualizado: 30/10/2008 10:59h
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La crisis financiera empieza a hacer mella en los resultados de las empresas españolas. La desaceleración económica se ha traducido en menores ingresos publicitarios para las dos grandes cadenas de televisión privadas, Telecinco y el Grupo Antena 3, lo que ha provocado un deterioro de sus resultados.
Los ingresos publicitarios brutos de Telecinco han caído un 6% hasta 703 millones euros. Por su parte, las ventas de publicidad de Antena 3 Televisión han caído un 12,9% hasta 518 millones de euros. Precisamente el Grupo reconoce en el hecho relevante enviado a la CNMV un crecimiento negativo del mercado publicitario en televisión del 11% entre enero y septiembre, lo que habría reducido la cuota de participación de Antena 3 Televisión en dicho mercado del 25% al 24%.
Especialmente significativo es el deterioro de este mercado durante el tercer trimestre de 2008 -entre julio y septiembre-. En base a los datos estimados por Antena 3, el mercado de la publicidad en televisión habría mostrado decrecido aproximadamente un 17%.
Resultados mejor de lo previsto
El beneficio neto de Telecinco ha registrado una caída entre enero y septiembre del 13,10% hasta 228,38 millones de euros frente a los 262,82 millones registrados en 2007. Pese a este descenso, el resultado ha sido mejor de lo previsto ya que los analistas esperaban una caída de las ganancias del 16,6%.
El Grupo Antena 3, por su parte, registró un beneficio de 71,3 millones de euros, en el mismo periodo, un 46,5% menos. Los analistas consultados por Reuters habían previsto un descenso del 52,6%. Hasta septiembre, los ingresos netos acumulados del Grupo de televisión y radio sumaron 624,89 millones de euros, un 14,9% menos, mientras que los de Telecinco, controlado por el grupo audiovisual itualizano Mediaset, experimentaron una caída del 4,7% hasta 734,89 millones.
Por otra parte, los resultados presentados hoy muestran un deteriodo de la posición financiera neta de ambas copañías. La del Grupo Antena 3 es negativa por importe de 122,7 millones de euros, mejorando 13,6 millones de euros respecto a diciembre de 2007, mientras que la de Telecino también es negativa y asciende a 51,13 millones de euros, después de la distribución de dividendo con cargo a los resultados del año 2007, que ascendió a 317,56 millones de euros. Asimismo, se incluye la inversión de 21,5 millones de Euros en la cadena de televisión hispanohablante de Estados Unidos “CaribeVision”, realizada en el primer trimestre 2008.
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Opiniones de los lectores (1)
1. yomismabcn30/10/2008, 12:47 h.
Telecirco utiliza agencias de modelos para la introducción de supuestos concursantes, ya sea de concursos diarios como de realities. Utilizando además personajillos que quieren aupar para otros menesteres. Es la idea de control completo de contenidos donde nada es lo que parece y las mentiras al telespectador son el pan nuestro de cada programa. Llegando incluso a realizar reportajes de supuesta investigacion donde salen escenas de peliculas para hacerlos más espectaculares. El caso de Antena 3 no es tan fragante pero si existe esa idea de mentira en todos los programas de producción propia. Aunque no la estrategia de utilizar unos programas para otros y apalancar la mentira.
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