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De la Vega ordena a los ministerios reducir en un 30% la publicidad institucional
De la Vega, Publicidad institucional
La vicepresidenta, Maria Teresa Fernández de la Vega conversa con el ministro de Economía, Pedro Solbes. Efe.
@Daniel Toledo - 22/10/2008 06:00h
(4/5 | 4 votos)
Las previsiones lanzadas por la propia vicepresidenta antes del verano ponían sobre la mesa para este año una inversión de 187 millones, frente a la friolera de 269 del año precedente, justificados desde el Gobierno por la puesta en marcha de campañas para luchar contra la violencia de género, sobre la ley de dependencia y la promoción de la Expo de Zaragoza. Después del estío y con la crisis financiera poniendo en un brete los propios Presupuestos, los responsables de los ministerios han pasado por el despacho de De la Vega, que no ha querido perder un minuto en recordarles que no va a permitir que se despilfarre un solo euro. Actualmente, el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional, que desglosa las campañas efectuadas por los ministerios, no incluye ningún mecanismo de control.
Especialmente preocupante es la evolución de las denominadas campañas “sobrevenidas”, es decir, no previstas y, por tanto, no presupuestadas. El coste en 2007 de esas campañas, un total de 26, ascendió a 19,8 millones de euros, compensados en ese caso por otras que no llegaron a realizarse y que sí estaban contempladas. El retraso en el conocimiento de los datos impide saber si actualmente hay en marcha más campañas de la cuenta. Desde Vicepresidencia Primera niegan que se haya producido ninguna nueva directriz y se mantiene el discurso oficial: “No hay ningún mensaje nuevo que transmitir a los ministerios porque la transparencia y la austeridad en la publicidad institucional se está practicando desde la pasada legislatura. No hace falta lanzar ningún mensaje nuevo en ese sentido. No es necesario”.
¿Quién lo sufrirá?
“La reducción está clara, y más en 2009. Lo que falta por ver ahora es qué grupos de comunicación sufren más esa rebaja”, aseguran fuentes del sector. Y todo pese a que en este 2008 aún queda alguna campaña importante por lanzar, como por ejemplo la que tiene que poner en marcha red.es para informar sobre el apagón analógico. Fue precisamente el Ministerio de Industria el que más dinero destinó el pasado año a campañas institucionales, con 79,5 millones de euros. A continuación se sitúa Trabajo, que manejó en el pasado ejercicio 29,7 millones. En tercer lugar, Fomento destinó 25,9 millones de euros. La campaña media fue de 1,6 millones, contratándose una media de 14 campañas al mes.
Entre los menos mediáticos, Defensa sólo puso en marcha una campaña y, aunque resulte sorprendente, el Ministerio de Vivienda apenas dos. Quedan fuera del recorte planteado por la vicepresidenta y se salvan de la quema las campañas destinadas a promoción exterior, por otra parte las más cuantiosas. Por ejemplo, la de Turespaña alcanzó en 2007 los 30 millones de euros, siendo la más cara de todas las iniciativas. En total, 37 millones se destinaron a mejorar la imagen de España más allá de nuestras fronteras. Por medios que más publicidad institucional acapararon, la prensa accedió a un 72,2% de las campañas; Internet, a un 54%; la radio, a un 51,7%, y las televisión a un 42,6%. El paso cambia si se tiene en cuenta el dinero que recibieron. La televisión se hizo con 93,4 millones; la prensa con 70,7; la radio con 25,4, e Internet con 6,1 millones.
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Opiniones de los lectores (36)
36. 
Prometeo22/10/2008, 21:11 h.
¿Y para cuando una reducción del 30% de Ministerios?¿Para cuando una reducción del 30% de asesores inútiles?¿Para cuando una reducción del 30% de observatorios, consejos, comités y demás parafernalia?¿Para cuando una reducción del 30% de funcionarios?¿Para cuando una reducción del 30% de los papeles solicitados por la Administración?
¿Y para cuando una reducción del 30% de políticos y demás malaje vividora?
PD. Pensándolo bien, ¿Podríamos elevar este porcentaje al 80%?
35. UNPUBLICITARIO22/10/2008, 18:58 h.
La realidad es de chiste, amigo PCJM. http:www.youtube.comwatch?v=pFmYIFk5i1Q
34. PJCM22/10/2008, 18:47 h.
32 UN PUBLICITARIO.- Dice usted: "Digo yo que tiene que haber más partidas de donde recortar gasto".
No querrá que se rebajen el sueldo el Presi, los Vices, los Ministros, los altos cargos y los 644 asesores. Ni que se le quiten al Presi los 355.000 euros para gastos de palacio. O que ahorre energía eléctrica, como hacemos cada quisque, en vez de haber aumentado la factura de la luz en más de 300.000 euros en cuatro años.
Esta usted de chiste.
33. PJCM22/10/2008, 18:44 h.
"Sarah Palin se gasta 150.000 dólares en ropa", así reza un titular de la revista del corazón de El Confidencial.
Más me hubiera gustado saber cuanto se gasta en ropa, María Teresa Fernández de la Vega.
La señora Palin no recibe un sueldo del Estado, si acaso como senadora, la señora de la Vega recibe un sueldo del Estado, y al decir de entendidos, con ese sueldo no puede sufragar su fondo de armario.
32. UNPUBLICITARIO22/10/2008, 18:43 h.
La publicidad siempre paga el pato. Es oír esa maldita palabra y ya hemos encontrado un culpable... para lo que sea. ¿No habíamos quedado que había que fomentar el gasto público?(Ojo, personalmente no estoy de acuerdo con esto) Digo yo que tiene que haber más partidas de donde recortar gasto. En mi opinión es una medida más de lavado de cara del gobierno. (Por cierto parece que los anunciantes españoles se han dado cuenta que mantener el presupuesto en marketing y publicidad es siempre una buenísima decisión frente a una crisis.)
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