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'Plan Renove' para vender ropa
@C. Hernanz.- - 20/06/2008 06:00h
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No se venden casas, ni coches, ni tampoco ropa. Si además de la crisis el tiempo sigue revuelto, las colecciones de primavera/verano languidecerán en los almacenes esperando mejor oportunidad. Algunos, sin embargo, han preferido sortear esta coyuntura y están recurriendo a campañas de marketing agresivo para animar el consumo y salvar, de paso, la cuenta de resultados. Así lo ha hecho, al menos, la popular marca de vaqueros estadounidense Levi´s, que ante la época de vacas flacas ha lanzado su particular Plan Renove.
Como ha sido práctica habitual en la industria del automóvil, la firma textil ha ideado un Plan Renove, como así ha bautizado su promoción, para animar el consumo de sus productos vaqueros. La oferta ha consistido en la aplicación de un descuento por valor de 15 euros en la compra de un producto Levi’s siempre que entregues un par de tus antiguos vaqueros. La estrategia de marketing ha estado vigente durante las últimas cuatro semanas en algunas de los establecimientos que la marca tiene en España.
La iniciativa de Levi’s deja bien a las claras el impacto negativo que la crisis está teniendo en el consumo. Y el sector textil no es una excepción. Los principales grupos textiles –Inditex, Cortefiel o Mango- han notado en sus cuentas el descenso de la facturación en el mercado nacional, incluso desde finales de 2007, como reconoce el accionista de una de las tres grandes: “Ya lo advertimos en Diciembre. El pico de mayor consumo en lugar de ser antes de Navidad se postergó a la primera semana de rebajas”.
Más descuentos… y menos compras
A la coyuntura negativa se ha sumado, para más inri, el factor climático. El retraso en la llegada del verano y la primavera particularmente fresca y lluviosa que va a concluir han demorado las compras de ropa de nueva temporada. “No nos engañemos -explica el ejecutivo de una cadena española- en tiempos de crisis una de las primeras cosas que se hace es alargar la vida útil del fondo de armario. El pantalón que antes duraba dos temporadas ahora tiene uso al menos una más”.
Ante esta situación, las reacciones no se han hecho esperar. El grupo Cortefiel, con marcas como Pedro del Hierro, Woman´s Secret o Springfield, ha tenido una promoción especial con descuentos del 30%, al igual que algunas grandes superficies, caso de la cadena deportiva Decathlon, que ha optado por una bajada selectiva de precios, con descensos también de hasta un 30%. Aun así, el gasto medio de los consumidores españoles en el sector textil mantiene un progresivo y paulatino ritmo de caída.
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Opiniones de los lectores (15)
15. 
lostolan21/06/2008, 20:22 h.
botin dice que la crisis es como un resfriado
14. Campodetenis20/06/2008, 19:42 h.
Por cierto, ¿ lo de ponernos la foto de un culo, que intenciones tiene ?
13. Campodetenis20/06/2008, 19:40 h.
Tranquilos todos, en cuanto ZP lea esta noticia nos larga otros 200 euros para renovar el fondo de armario, que para algo le hemos votado....
12. Eugenia Martinez20/06/2008, 17:09 h.
En los Estados Unidos, en cualquier outlet o mall, los Levi's cuestan 18/20€ y las camisas y polos de Ralph Lauren más o menos lo mismo. Si uno es "marquista",hay etiquetas inexistentes en España, como Hollister, American Eagle, Brooks Brothers, Aéropostale, Abercrombie&Fitch, Old Navy, etc. a unos precios de cachondeo. No sólo por el tipo de cambio €/$, sino porque es un país donde la economía de mercado es en serio y la competencia funciona a tope. Aquí en España,como lo de la ropa va en régimen de exclusivas con una cadena de tiendas, tenemos que jorobarnos y pagar 70€, equivalentes a 110 dólares, por unos Levi's. Si éso sucediera en los Estados Unidos,Levi's hace muchos años que habría quebrado.
11. tro20/06/2008, 16:01 h.
Los funcionarios trabajan poco y mal, pero no tienen la culpa de ello, la culpa es del sistema que los manda, ya que están completamente supeditados al mismo, sin que tengan oportunidad alguna de hacer valer sus opiniones ni de dar validez a reclamaciones que aunque personalmente las puedan dar por legales, están atados a unas reglas anacrónicas. A fin de dar más agilidad al sistema habria que liberilarizar como en la empresa privada, que puedan tomar decisiones; aunque que si posteriormente se demuestra que han sido contrarias a la Ley, se les pueda exigir responsabilidades.
El equipo de redacción revisará las opiniones para evitar la difusión de comentarios no apropiados o insultos. El horario del foro es de 07:00 a 23:00 h, con horario restringido a los invitados de 10:00 a 19:00 h. Fuera de ese horario no se incluirán opiniones.
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