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El concepto low cost se extiende a nuevos ámbitos. Después de consolidarse en sectores como la aviación o el renting, la moda del bajo coste está empezando a coger forma en el mundo de las telecomunicaciones. Lo aventuraba la llegada de los Operadores Móviles Virtuales (OMV) y lo constata la reciente apuesta por algunas de las telecos convencionales, caso de Telefónica o Deutsche Telekom, decididas a no dejar pasar ese tren.

El último en apostar por este concepto es Más Móvil, el nuevo operador móvil virtual que tiene previsto salir al mercado español en los próximos meses. En respuesta a este diario, su consejero delegado, Meinrad Spenger (ex McKinsey), ha rechazado comentar detalles del proyecto y sólo ha declarado que “vamos a salir con un modelo interesante”. De momento, ya tiene cerrado un acuerdo con un operador de red, aunque no quiso revelar el nombre.

En principio, Más Móvil estaría enfocado a un segmento de consumidores muy concreto, con unas tarifas más bajas que las del resto de competidores (hasta los 5 céntimos por minuto) e implantando el modelo colectivo/social de la Red 2.0. Según Spenger, que trabaja durante este mes de agosto para debutar comercialmente cuanto antes, “hay cosas que se han dicho que no son ciertas, pero de momento no podemos confirmar nada”.

Mientras esto ocurre en el mercado español, el operador local de referencia, Telefónica, prepara el lanzamiento de una marca de bajo coste para operar en el mercado alemán, donde lo haría con la red de O2, para luego extenderse por otros países (España, Reino Unido, Irlanda y República Checa). El nombre elegido es Fonic, según ha trascendido ya en algunos medios de comunicación, y estaría dirigido fundamentalmente a jóvenes y grupos étnicos.

Sin embargo, las tres operadoras dominantes en nuestro país (Telefónica, Vodafone y Orange) no parecen temer por su hegemonía. Así lo reconocen desde una de las tres grandes: “Los operadores low cost (OMV) se han llevado una cuota mínima. Todo el mundo esperaba con expectación la irrupción de Carrefour, por ejemplo, y ahí están sus números, algo más de 30.000 líneas prepago en el primer trimestre de 2007”.

A las puertas del primer aniversario del estreno de Yoigo, cuarto operador con red propia y primero en acuñar la filosofía low cost para arañar cuota de mercado, el reparto de la tarta móvil sigue siendo cosa de tres. Tampoco la posterior irrupción de Carrefour Móvil o de The Phone House (Happy Móvil) [El Corte Inglés también ultima su desembarco de la mano de Telefónica], ha conseguido hacerse con un hueco destacado. Entre todos, ni por tráfico ni por líneas pasan del 0,5% en conjunto.

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