El Santander y Zara en el Top 100 de las empresas más poderosas del mundo

Martes, 24 de abril de 2007 (Actualizado a las 19:45)

EMPRESAS

El Santander y Zara en el Top 100 de las empresas más poderosas del mundo

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@María Igartua - 24/04/2007

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Muchas veces la imagen de marca de una empresa tiene mucho más valor que los beneficios económicos puedan generar y el valor de estos intangibles, además, afecta directamente al negocio de la compañía. En ocasiones, la tentación de obtener a toda costa ‘algo’ a corto plazo puede ser inmensamente perjudicial en el largo plazo. Así, errores estratégicos han conseguido sacar a marcas de la talla de Levis Strauss del top 100 de Branz, el ranking que anualmente realizan Millward Brown Optimor y el Financial Times sobre las empresas más poderosas del mundo.

Este lunes se ha hecho pública la preciada lista encargada de alimentar el ego de los grandes ha sido Google, ese dominio con nombre “estrafalario” según FT, quien se ha llevado el gato al agua, con un valor de 66.430 millones de dólares, desbancando a incondicionales como Coca Cola (44.130$), Mc Donald’s (33,138$) o BMW (25,751$) entre otros.

Pero no sirve con ser una “cara bonita” para ocupar uno de los 100 codiciados puestos. Los nombres que figuran en la lista del Branz han pasado el minucioso examen que Millward Brown Optimor hace basándose en la idea de que el valor (financiero) de una marca es la suma de todos los beneficios que se espera que genere dicha marca, tanto tangibles como intangibles, es decir, hay que tenerlo todo.

Entre estas top 100 se encuentran, como no podía ser de otra manera, Microsoft, Coca cola, Marlboro, Nokia, Disney, Mc Donald´s o BMW entre otras. Sin embargo han sido dos las españolas que han entrado pisando fuerte en las más valoradas a nivel económico: el Banco Santander, en el puesto 47 con un valor de 12.090 millones de dólares, por encima de clásicos como Pepsi o Nike y Zara, en el 90 con un valor de 6.460 millones de dólares.

Además, si se restringe la lista a las empresas europeas dejando fuera a Reino Unido, el Santander superaría a Carrefour y se colocaría en el puesto número 9 mientras que si se tiene en cuenta en la categoría sólo a las entidades financieras estaría en el puesto 10 de las 25 grandes marcas por encima de Merrill Lynch, ING, ABN Amor o Barclays entre otros.

En cuanto a la joya de la corona de Inditex, que en el top 100 supera a firmas como Lexus o Rolex, supera por categorías a firmas como Ralph Lauren, Adidas o Levis ocupando el número 3 de las 15 marcas principales.

EL TOP 100 DE BRANZ

(Fuente: Millward Brown Optimor)

PUESTO	MARCA	VALOR DE MARCA ($)	VALOR DE MARCA (%)
1	Google	66.434	77
2	GE (General Electric)	61.880	11
3	Microsoft	54.951	-11
4	Coca Cola (*)	44.134	7
5	China Mobile	41.214	5
6	Marlboro	39.166	2
7	Wal-Mart	36.880	-2
8	Citi	33.706	9
9	IBM	33.572	-7
10	Toyota	33.427	11
11	McDonald's	33.138	14
12	Nokia	31.670	19
13	Bank of America	28.767	2
14	BMW	25.751	8
15	HP	24.987	27
16	Apple	24.728	55
17	UPS	24.580	13
18	Wells Fargo	24.284	N.A.
19	American Express	23.113	23
20	Louis Vuitton	22.686	16
21	Disney	22.572	2
22	Vodafone	21.107	-12
23	NTT DoCoMo	19.450	0
24	Cisco	18.812	-1
25	Intel	18.707	-26
26	Home Depot	18.335	-33
27	SAP	18.103	N.A.
28	Gillette	17.954	1
29	Mercedes	17.813	0
30	Oracle	17.809	28
31	HSBC	17.457	26
32	Tesco	16.649	7
33	ICBC	16.460	N.A.
34	Verizon Wireless	16.261	9
35	Starbucks	16.057	45
36	Honda	15.465	7
37	Dell	13.903	-24
38	Bank of China	13.689	N.A.
39	Royal Bank of Canada	13.624	N.A.
40	Porsche	13.372	11
41	Deutsche Bank	13.210	1
42	Yahoo!	13.201	-6
43	eBay	12.927	-2
44	Samsung	12.742	6
45	Ford	12.627	-9
46	L'Oréal	12.303	15
47	Banco Santander	12.094	-4
48	Pepsi (*)	11.756	2
49	Carrefour	11.710	8
50	Merrill Lynch	11.655	16
51	UBS	11.591	21
52	Target	11.560	88
53	ING	11.539	N.A.
54	Canon	11.413	15
55	Sony	11.389	22
56	Morgan Stanley	11.204	6
57	Chevrolet	11.202	-1
58	Nissan	11.189	3
59	Chase	11.182	15
60	Motorola	10.787	19
61	China Construction Bank	10.757	N.A.
62	Accenture	10.534	8
63	Nike	10.290	-5
64	Harley-Davidson	10.269	3
65	Wachovia	10.035	-2
66	Budweiser (*)	9.977	-15
67	Orange	9.922	5
68	Marks & Spencer	9.509	192
69	FedEx	9.310	13
70	Cingular Wireless	9.260	39
71	Siemens	9.111	35
72	State Farm	8.738	11
73	H&M	8.711	9
74	JP Morgan	8.490	2
75	TIM (*)	8.440	N.A.
76	Goldman Sachs	8.239	-7
77	T-Mobile	8.047	-32
78	Colgate	7.711	32
79	Chanel	7.499	15
80	Subway (**)	7.433	N.A.
81	IKEA	7.373	2
82	Royal Bank of Scotland	7.200	N.A.
83	VW (Volkswagen)	7.033	4
84	Cartier	7,021	27
85	Hermes	6.939	44
86	Best Buy	6.674	113
87	Barclays	6.612	3
88	Avon	6.558	-1
89	Gucci	6.524	49
90	Zara	6.469	27
91	WaMu	6.126	31
92	Amazon	5.964	0
93	BP	5.931	8
94	AIG	5.880	4
95	ABN AMRO	5.617	72
96	Auchan	5.570	4
97	Asda	5.540	19
98	Lexus	5.421	7
99	Esprit	5.411	29
100	Rolex	5.387	9